Question

如何做好广告创意？

Answer 1

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

Answer 2

想要做好广告创意小编认为需要从文案出发，接下来小编就来分享如何增强文案创意性的小技巧：

一、 利用情感元素
利用情感元素是一种常见的创意技巧，可以帮助品牌吸引用户注意力，我们可以通过围绕产品开展故事以及使用情感元素的词语来增强创意性。
● 围绕产品开展故事能够帮助我们传达品牌的价值观和目标，并与观众建立联系，故事需要与产品或服务相关联。
● 使用情感元素的词语比如感谢、关怀、支持等，比如今年流行的发疯文学、多巴胺穿搭等都是因为契合用户心理才能迅速火爆出圈。
二、 分享客户案例
用户在阅读软文内容时，希望了解的问题就是“这款产品是否对我有价值”。产品价值取决于用户需求，能满足特定需求的产品对用户而言就是有价值的产品。因此，客户案例最主要的任务就是展示产品如何满足实际用户的需求、如何在具体业务场景中体现价值。品牌方可以通过鼓励用户发布产品评论、产品使用感受等。
三、 进行数据分析
进行数据分析是一种常用技巧，因为客观数据能够让品牌直接了解客户的需求和行为，从而更好地满足他们的需求。
● 分析购买行为指分析顾客的购买历史和购买频率，确定客户的需求以及购买偏好。
● 分析官网流量是指分析客户的访问来源、访问时长和页面浏览量来确定客户的需求。
● 分析市场趋势指分析竞争情况和市场需求，这样我们就能确定自身品牌的优势并在文案中体现出来。