Question

如何才能创造出优秀的广告创意？

Answer 1

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。



一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

Answer 2

时代背景会改变，大众的趣味焦点也会转移，同样再好的文案也会失效，但文案背后的触发机制不会变。下面是能够使广告文案有创意的关键因素：
一、 研究产品属性
通过各种渠道信息全方面了解产品属性，比如在电商平台搜索并查看用户对产品的评价以及用户对竞品产品的评价；还有与产品同行业所进行的产品说明，深入挖掘产品特性。
接着统一罗列和汇总产品的优势和核心卖点，进行分析提炼，找出产品的差异化竞争优势。
二、 了解目标用户画像
通过产品评论等所能收集到的用户数据，了解该产品的目标用户画像后就可以进行针对性的软文推广，同时也可以更好地结合用户痛点设计创意分析。
画像属性可以通过互联网的行业数据分析网站和各种渠道获取，将产品的消费属性与平台的用户属性相结合。
比方说产品的目标用户是家有小升初的中产家庭，目前需求寻找专业培训机构，那企业选择媒体投放时，可以选择自媒体、垂直媒体等进行软文投放，提升宣传效果。
三、 分析用户痛点
我们需要了解用户的需求点和痛点，用户会在什么情况下对这类产品产生需求，在使用后对这类产品有哪些痛点。
四、 转入产品卖点
分析完用户痛点后我们就可以将它转换成产品卖点。