Question

品牌与营销的关系是？

Answer 1

品牌策划  品牌与营销的关系是？

大家都明白品牌与营销关系密不可分，就像二个孪生兄弟。但这二个孪生兄弟，经常让人分不清，搞不明它们两个谁大。这就造成很多企业，特别是中小企业对于到底是做营销还是品牌的迷茫。
要弄清楚它们之间究竟谁管谁，最直接的方式就是追究根底。让我们从历史根源角度探索它们发展的四个阶段，了解品牌和营销相辅相成之间的关系。

① 20世纪二战结束之后，企业恢复正常生产，大众消费需求旺盛，这是一个卖方市场的时代，出现了营销4P（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）概念。该理论主要是从供方出发，以产品为导向，研究市场的需求和变化，以帮助企业在竞争中取胜。

4P理论针对的是卖方市场，即厂商说了算，厂商生产什么产品，用户买什么产品。这个阶段以销售为主，和品牌关联还不太大，品牌只是一个烙印标示。

② 20世纪80年代以后已经进入买方市场时代，产品同质化开始出现，市场从产品导向转化为消费者导向，营销概念从4P升级为4C（消费者Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication)。

4C论针对买方市场，即消费者为王，根据消费者的需求来提供产品，把研究重点转向如何满足消费者日益突出的个性化需求。这一阶段，是让消费者参与到产品当中去，通过缩短消费者与产品的物理以及心理距离，增加产品被选择的机会。这个阶段强调广告作用，也把品牌识别提升到一个重要的位置。

③ 21世纪的开启，随着科技的发展，同类产品的性能十分接近，致使产品更加同质化，市场竞争日趋激烈。当竞争在技术、成本、服务等因素上再难有大的突破时，品牌便自然而然地走上了竞争的前沿，品牌成为企业竞争力的综合体现，拥有品牌就拥有市场。
这个阶段，品牌开始替代营销成为核心，任何营销行为都以成就品牌为目标，基于品牌战略之中，对品牌建设取到推动作用。

④ 当下，在产品高度同质化、信息爆炸的互联网时代，建立独特的品牌认知是很重要的一件事情。而通过正确、精准的营销实现与客户的价值共鸣，也是一件很重要的事情。
品牌作为战略，营销作为战术，二者不能独立存在。我们应该建立起品牌营销的思维，在市场实践中它会引导我们走的更好更远。