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2013-08-15
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首先是已经签约的:
Nike——在他们旗下的顶尖球员包括LeBron James、Kobe Bryant、Steve Nash、Amare Stoudemire、Dirk Nowitzski、Paul Pierce、Jermaine O'Neal、Rasheed Wallace和Tony Parker。
Jordan——显然,MJ仍在鼓动公司进行大量的生产,他们麾下有影响的球员有Chris Paul、Carmelo Anthony和Rip Hamilton。
Adidas——他们麾下的明星有Kevin Garnett、Tim Duncan、Tracy McGrady、Chauncey Billups、Gilbert Arenas和Dwight Howard。Adidas已经是处在对NBA进行赞助的第11个年头中了,NBA在全球市场中的影响力也极大地推动着Adidas的市场。
中国的李宁运动鞋和服饰公司——Cleveland Cavs的后卫Damon Jones是他们在NBA的代言,一会儿也请记得这一点。
下面是那些在球鞋市场上还是“自由身”的优秀球员。这些球员将会在接下来几周的四处奔走和电话通话中拥有自己的球鞋合同。
Kevin Durant - Durant宣布参加选秀的最主要原因之一就是蜂拥而来的球鞋合同,数额从2000万至5000万刀不等。Nike在竞争中处在前列,他们在他刚进中学的那年就开始和他进行接触了,一些Nike的代理人对他就像家人一样。与此同时,Nike不愿意为Durant付出每年超过500-700万刀。
如果仅仅考虑金钱上的原因,adidas很可能参与进来并挖走Durant。Adidas不像Nike那样和Durant的私人关系那么好,但如果他们愿意给Durant提供一份5年的每年1000万刀的合同的话,他们将很有可能得到他。另一个因素是Durant的代理人Aaron Goodwin不太喜欢Nike,我得到消息说Goodwin觉得Nike在和他谈完LeBron James的合同以后就不怎么理会他了。Goodwin将在Durant商讨合同时作为他的专业代理,但你最好相信,Nike不会占到一点便宜的。实际上,Nike有可能不得不付出更多的钱,因为Goodwin会想让adidas提高一些合同的金额,并坚持要(他认为背叛了他的)Nike公司也给出这个数目。在他们互相电话谈判的时候,我会像一只墙上的苍蝇一样紧随不舍的。
哪个公司签下Durant,用多少钱签,这些都会对Nike和adidas的经营产生重大影响,原因就不再多说了……
Kobe Bryant -就像我多次提到的,Kobe Bryant与Nike之间的合同将在六月到期。Nike想和Bryant续约,但他们必须面对来自中国的李宁公司的激烈竞争(随着2008北京奥运会的临近,李宁公司需要签下一名NBA球员,Damon Jones远远不能满足需要)。Nike不愿意以超过每年700万美圆的代价签下Durant,就是因为他们想省下钱来续约Bryant。Bryant与Nike现在的合同是每年800万,但当他在六月出现在自由市场上时,他出价会超过每年1000万。Bryant的价值早已被证明,而且他在中国广阔的市场中已经打开了销路,他的球鞋销量会多于Durant,至少短时期内是这样的。
Dwight Howard - Howard是NBA中一名成长中的超级明星。他与adidas之间的合同将在本赛季结束,到时他身上就没有球鞋合同了。Adidas在Durant之事确定之前不会与Howard进行谈判。我得到消息,如果Adidas没有足够的钱将两人一同签下而只能选择其一时,他们更倾向于选择Durant而不是Howard。Adidas已经在Howard身上打下了一些知名度,他是Adidas市场运作中重要的部分,而且由于Adidas是联盟的赞助商,并在全明星赛上有很大的影响力,Howard在Vegas的全明星周末中也露了不少脸。Howard的代理人是Aaron Goodwin,这使得事情有点难办。Goodwin很可能会在Adidas这里拼命地抬价而使Nike也跟着涨价,但这样一来,他有可能使Adidas将他们的钱都用在了签Durant上而没钱续约他的另一名客户,Dwight Howard。
Greg Oden - 我不是NBA的内部人员,所以我不担心会因为提及Oden的名字而被罚款。对于球鞋公司来讲,Durant明显要比Oden受欢迎。Oden还没有正式宣布参加选秀,但是即使他宣布了,他也很难获得像Durant那样大的球鞋合同。大个子的比赛不会那么绚目,因此他们的有关产品很难获得很大的销量(除了YM)。Oden如果够幸运的话,他可以拿到每年2-300万美圆的合同。如果他还不赶快宣布参加选秀,并且聘请一名经纪人开始谈判合同的话,Nike、adidas和李宁恐怕就没多少钱留给他了。Oden在高中时一直穿adidas,但是他的大学校队在他大一那个赛季穿的都是Nike的LeBron James系列。有消息说Oden将在近期宣布参加选秀并且将请Mike Conley Sr.做他的经纪人。Oden和Conley的儿子Mike Conley Jr.在高中、AAU巡回赛以及Ohio州大中一直是队友。
签约的形式也是一个不错的看点,公司们像签LeBron James那样签球员的时代已经过去了。要知道,大量的NBA球员会得到免费的球鞋和队服,可能还有一笔不少的钱。只有那些顶尖的、球鞋公司认为能帮助他们赢得顾客,扩大销量的球员,才会获得合同,这样的球员大概要7人中才有1个。
在上面的四个球员中,我认为在球衣销量上的排名是Bryant第一、Durant第二、Howard第三、Oden第四。Kobe的领先优势十分明显,他就像Jordan,是少有的几个一旦走进球场就会改变历史的球员之一,而且我想他会是2008年北京奥运会中美国队的成员之一。如果我是Nike公司,我宁愿放弃Durant,也要先签下他的。
接下来,我们将看到那些公司在签下球员之后会花怎样的代价来进行市场运作使他们的签约真正起到效果。要知道,签下球员只是第一步,怎样借助他们进行市场运作并且从根本上促进产品的销售才是真正的考验。
让我们拭目以待吧。
Nike——在他们旗下的顶尖球员包括LeBron James、Kobe Bryant、Steve Nash、Amare Stoudemire、Dirk Nowitzski、Paul Pierce、Jermaine O'Neal、Rasheed Wallace和Tony Parker。
Jordan——显然,MJ仍在鼓动公司进行大量的生产,他们麾下有影响的球员有Chris Paul、Carmelo Anthony和Rip Hamilton。
Adidas——他们麾下的明星有Kevin Garnett、Tim Duncan、Tracy McGrady、Chauncey Billups、Gilbert Arenas和Dwight Howard。Adidas已经是处在对NBA进行赞助的第11个年头中了,NBA在全球市场中的影响力也极大地推动着Adidas的市场。
中国的李宁运动鞋和服饰公司——Cleveland Cavs的后卫Damon Jones是他们在NBA的代言,一会儿也请记得这一点。
下面是那些在球鞋市场上还是“自由身”的优秀球员。这些球员将会在接下来几周的四处奔走和电话通话中拥有自己的球鞋合同。
Kevin Durant - Durant宣布参加选秀的最主要原因之一就是蜂拥而来的球鞋合同,数额从2000万至5000万刀不等。Nike在竞争中处在前列,他们在他刚进中学的那年就开始和他进行接触了,一些Nike的代理人对他就像家人一样。与此同时,Nike不愿意为Durant付出每年超过500-700万刀。
如果仅仅考虑金钱上的原因,adidas很可能参与进来并挖走Durant。Adidas不像Nike那样和Durant的私人关系那么好,但如果他们愿意给Durant提供一份5年的每年1000万刀的合同的话,他们将很有可能得到他。另一个因素是Durant的代理人Aaron Goodwin不太喜欢Nike,我得到消息说Goodwin觉得Nike在和他谈完LeBron James的合同以后就不怎么理会他了。Goodwin将在Durant商讨合同时作为他的专业代理,但你最好相信,Nike不会占到一点便宜的。实际上,Nike有可能不得不付出更多的钱,因为Goodwin会想让adidas提高一些合同的金额,并坚持要(他认为背叛了他的)Nike公司也给出这个数目。在他们互相电话谈判的时候,我会像一只墙上的苍蝇一样紧随不舍的。
哪个公司签下Durant,用多少钱签,这些都会对Nike和adidas的经营产生重大影响,原因就不再多说了……
Kobe Bryant -就像我多次提到的,Kobe Bryant与Nike之间的合同将在六月到期。Nike想和Bryant续约,但他们必须面对来自中国的李宁公司的激烈竞争(随着2008北京奥运会的临近,李宁公司需要签下一名NBA球员,Damon Jones远远不能满足需要)。Nike不愿意以超过每年700万美圆的代价签下Durant,就是因为他们想省下钱来续约Bryant。Bryant与Nike现在的合同是每年800万,但当他在六月出现在自由市场上时,他出价会超过每年1000万。Bryant的价值早已被证明,而且他在中国广阔的市场中已经打开了销路,他的球鞋销量会多于Durant,至少短时期内是这样的。
Dwight Howard - Howard是NBA中一名成长中的超级明星。他与adidas之间的合同将在本赛季结束,到时他身上就没有球鞋合同了。Adidas在Durant之事确定之前不会与Howard进行谈判。我得到消息,如果Adidas没有足够的钱将两人一同签下而只能选择其一时,他们更倾向于选择Durant而不是Howard。Adidas已经在Howard身上打下了一些知名度,他是Adidas市场运作中重要的部分,而且由于Adidas是联盟的赞助商,并在全明星赛上有很大的影响力,Howard在Vegas的全明星周末中也露了不少脸。Howard的代理人是Aaron Goodwin,这使得事情有点难办。Goodwin很可能会在Adidas这里拼命地抬价而使Nike也跟着涨价,但这样一来,他有可能使Adidas将他们的钱都用在了签Durant上而没钱续约他的另一名客户,Dwight Howard。
Greg Oden - 我不是NBA的内部人员,所以我不担心会因为提及Oden的名字而被罚款。对于球鞋公司来讲,Durant明显要比Oden受欢迎。Oden还没有正式宣布参加选秀,但是即使他宣布了,他也很难获得像Durant那样大的球鞋合同。大个子的比赛不会那么绚目,因此他们的有关产品很难获得很大的销量(除了YM)。Oden如果够幸运的话,他可以拿到每年2-300万美圆的合同。如果他还不赶快宣布参加选秀,并且聘请一名经纪人开始谈判合同的话,Nike、adidas和李宁恐怕就没多少钱留给他了。Oden在高中时一直穿adidas,但是他的大学校队在他大一那个赛季穿的都是Nike的LeBron James系列。有消息说Oden将在近期宣布参加选秀并且将请Mike Conley Sr.做他的经纪人。Oden和Conley的儿子Mike Conley Jr.在高中、AAU巡回赛以及Ohio州大中一直是队友。
签约的形式也是一个不错的看点,公司们像签LeBron James那样签球员的时代已经过去了。要知道,大量的NBA球员会得到免费的球鞋和队服,可能还有一笔不少的钱。只有那些顶尖的、球鞋公司认为能帮助他们赢得顾客,扩大销量的球员,才会获得合同,这样的球员大概要7人中才有1个。
在上面的四个球员中,我认为在球衣销量上的排名是Bryant第一、Durant第二、Howard第三、Oden第四。Kobe的领先优势十分明显,他就像Jordan,是少有的几个一旦走进球场就会改变历史的球员之一,而且我想他会是2008年北京奥运会中美国队的成员之一。如果我是Nike公司,我宁愿放弃Durant,也要先签下他的。
接下来,我们将看到那些公司在签下球员之后会花怎样的代价来进行市场运作使他们的签约真正起到效果。要知道,签下球员只是第一步,怎样借助他们进行市场运作并且从根本上促进产品的销售才是真正的考验。
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阿迪:霍华德、麦迪、比卢普斯、加内特、邓肯、阿里纳斯耐克:科比、詹姆斯匡威:布兰德AND1:蒙塔艾利斯乔丹:安东尼、韦德、保罗
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