大学生消费者行为的特点
一、消费习惯性特点
在当代大学生消费中，有三个项目的消费是非常高的，即电子设备支出、培训学习支出和化妆品支出。
当代学生的消费核心观念和消费习惯让他们进入全世界消费“亮眼”群体的范畴，对于品牌而言，大学生群体独特的消费需求，让他们有新的发展方向，因而更集中的洞察他们的消费需求和特点，对于他们进行合理的校园营销，才有可能占领未来的消费市场。
二、产品需求特点
当代大学生在产品需求方面也有自己的特点。他们注重用户对产品的评价，还有他人的应用感受。这就是为什么今天的校园KOL是校园营销的必要条件。与80后、90后相比，校园用户的反馈和他们在社交圈的关注，会对当世代大学生的消费行为造成明显的影响。
三、消费特性特点
当代大学生除了对产品质量有很高的要求外，外观也是不可或缺的，他们对商品的外观重视程度远远的超出80和90后，而且想要为漂亮又好用的商品付钱。
虽然企业全部的品牌都要想在校园争取一席之地，要想学生掌握一些大学生而且能够获得提高他们的亲睐，但一定不可以踏入社会一个错误思想观念，那便是以便校园网络营销有意去取悦大学生消费人群，而舍弃对商品和品牌的营造。反过来的，企业更应当从品牌的精准市场定位、发展中国战略、方式等全层面的考虑影响消费者的要求，给与消费者进行价格可以合理的消费心理感受。
做为大学生的聆听者，了解他们要想的，考虑他们必须的，为此逐步推进校园市场、考虑校园市场的需求、提高客户体验，进而让自身的品牌或商品真实地进到校园市场，获得大学生的认同，吸引这群“苛刻”的大学生。
“过度消费”“超前消费”成为这个时代赶时尚的“代名词”，大学生对这更是趋之若鹜。与时俱进，享受生活本无错,但是应该合理消费，大学生消费有的太过攀比，消费过高，下面我们来说一下。
当代大学生消费的表现
当代大学生的收入和支出存在严重差异。他们既没有任何除家庭外的收入来源，却享受着高档次的生活，且消费水平和质量往往超过了经济发展的实际水平，呈现出不合理的畸形消费现象。主要表现为高消费、超前消费等不良倾向。
1.高档型消费
不少大学生喜欢追求豪华奢侈的消费；追求一种脱离经济社会发展以及个人承受能力的消费。他们常把高档消费当作赶时髦、把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。这是一种高档型。
2.攀比性消费
由于大学生自尊心、好胜心以及虚荣心较强，在消费行为上极易滋生压倒对方而寻求独领风骚的畸形心理，从而产生攀比消费、炫耀消费的行为。这是攀比性。
3.超前性消费
由于受社会经济发展状况、社会风气、学校风气的影响，消费趋于早熟，超前消费、借款消费正在逐步火热起来。这无疑会加重家庭和个人的经济负担，也会影响其健康成长。
我们该如何做呢？
1.不要随便攀比。
2.涨知识不能省
3.学习省钱就是在学习消费。
4.坚持自己的消费原则。
5.杜绝各种超前消费。
不过最后还是希望大家可以建立正确的消费观，不要盲目消费，更不要为一时之快而参加类似校园贷，让自己误入歧途。作为当代新青年的我们，应该把更多的精力投入学习中，努力提高自己的专业水平，为未来打下美好的基础。
近几年来，我们知道大学生的生活费在不断增加，于此同时，大学生生活费用支出也是用在了不同的地方。由于社会上一些“校园贷”、“蚂蚁花呗”等小额借贷平台不断出现，有些大学生常常通过吃喝玩乐、不认真看待节约用钱、透支消费能力等等方面的情况也十分的令人担忧。所以，对大学生的生活费用支出情况有必要进行深入的了解，从而更加有针对性、可操作性地对学生进行科学消费观的引导和培养。
那现如今的大学生消费者行为的特点都有哪一些呢？
大部分同学会选择想买就买的消费方式，而相对的也有部分同学选择能省就省，只有小部分同学会选择精打细算的消费方式，这说明了在学生群体中，还存在有冲动消费的心理倾向存在。
一、消费行为不够理性，更倾向于感性消费。
二、超前消费。大部分同学对超前消费持保留态度，这一方面的消费心理相对来说比较理性。
三、相互攀比。攀比消费是目前大学生消费的一个重要特点。有的大学生有种别人有我也得有的心理，过分追求自己经济跟不上的物品，片面崇尚超前消费，不懂量入为出，给家里和自己带来经济困难。
四、缺少合理的购物规划。合理的购物规划，能够替自身的经济省下一大笔钱，包括是一些不该买的物品，也会归置于其中。
大学生理性消费心理的塑造需要大学生个人的努力，树立正确的人生观、世界观和价值观，养成科学合理的消费习惯等，希望大部分学生能够采用科学的消费方式，做到量入而出，适度消费；避免冲动，理性消费；勤俭节约，追求独立。同时也需要家庭、学校、社会的参与，为大学生的心理健康营造良好和谐的消费环境，大学生消费群体的参与不断完善，朝着健康和谐的方向发展。
消费行为的个性化及从众性大学校园里20岁左右的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。
他们希望以新异的消费形象，向社会展示自身的成长和成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。
“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买某种商品的第三大因素。群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响。
大学生的消费行为在群体引力下形成的从众心理和行为容易导致“消费潮汐现象”。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通信尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。
消费节奏加快、消费方式快捷。
大学生在选择消费品时，对经济因素方面的考虑减少了，对消费品的购买和更新的速度加快。如一部分谈恋爱的大学生每个月约支出1000-1500元，最少的也有800元，最高的达到几千元。他们认为，为了追求情感，需要进行物质投入，经常是把握不住适度消费的原则。
当代大学生普遍接受快捷的交易方式，如今网购已成为当代大学生的普遍消费方式，网购的省时、快捷、方便刺激了大学生的消费。
追求时尚和新潮
当代大学生的生活丰富多彩，超消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明：80%受访学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求品质，重名牌，有品位的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了追求一款手机或者换上最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。
