国内多个视频平台出现VIP会员涨价现象,这背后传递着什么商业信号?
每个视频平台都会有不同的电视剧和电影作品,可以吸引大量用户开通VIP。当某个视频平台的VIP会员价格获得一定的上涨空间时,其他视频平台也会适当提高VIP会员价格。这也可以说明,每一个互联网视频平台都会随着行业的发展制定不同的发展理念,而这种视频平台互相加价的方式也可以凸显出整个行业的互相制约,互相促进。各大视频平台占据不同的市场份额,也说明各大视频平台处于良性竞争之中。
之所以会涨价。一方面,国内视频平台初期会员定价相对较低。随着近年来内容成本和运营成本的不断上升,平台的运营压力也越来越大。另一方面,平台上购买版权内容的成本和自制优质产品的投入不断增加,视听技术的更新迭代需要大量的资金支持。国内视频平台普遍亏损,情况不一。因此,提高会员单价成为国内视频平台生存发展的必然选择。
另一方面,虽然中国网民规模庞大,网络视听市场未来前景广阔,但目前视频会员价格普遍不高,视频平台无法完全押注新用户增长带来的收入。因此,对于现阶段以会员业务为最大收入来源的视频平台来说,通过涨价来提升会员的ARPU价值,是走出亏损困境,解决盈利问题的必然选择。当然,会员涨价可以在一定程度上解决目前视频平台的困难,但也不是一劳永逸。如果更高的会员价格不能带来更好的内容和服务,用户的流失只是时间问题。归根结底,在会员涨价之后,视频平台应该在提升用户体验上多下功夫,用持续的、优秀的内容表现赢得用户的长久好感,视频行业才能真正走向光明的未来。