用词语征服世界
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奥巴马和希拉里竞选,是一次典型的词语之战。奥巴马的词语是什么呢?是改变,而希拉里的词语是经验;
希拉里犯的
第一个错误是,是在竞争中眼光没有盯着顾客,而是盯着对手。
第二错误是没有召唤词语去征战,浪费了资源。
词语就是行动,语言就是命令。
奥巴马昌词语的大巫师,先是用改变,后是用前进。
词语不仅能让别做事情,还能控制人的思想。
世界就是认识,认识是分类,分类 就是命名和标签,命名和标签就是词语和符号。
道德经:无名天地之始,有名万物之母。
词语就是权力,词语就是财富。
命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。
产品即命名,先有词语后有产品。
问题不是这个名字好不好,而是这个名字要干什么,词语不是说事,词语是要做事。
学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》
先定义,后定位。
我们思考市场策略,要为自己的企业、品牌、产品,做一个定位。但是在定位之前,有一个更基本的东西,-定义,对你的企业,品牌,产品,先做一个名词解释。
定义思维 是一种思考模式和表达的格式。
语言相通,但是词语不通!我们的沟通成本是非常高昂,也不指望会议能有成果。
前面三章:品牌超级符号,话语,词语的方法,都围绕一个理念:降低营销传播成本。
用创意降低成本。所有思考,都围绕两个思维角度:成本和投资。这正是企业经营的思维 角度。
下一章,品牌成本论。
希拉里犯的
第一个错误是,是在竞争中眼光没有盯着顾客,而是盯着对手。
第二错误是没有召唤词语去征战,浪费了资源。
词语就是行动,语言就是命令。
奥巴马昌词语的大巫师,先是用改变,后是用前进。
词语不仅能让别做事情,还能控制人的思想。
世界就是认识,认识是分类,分类 就是命名和标签,命名和标签就是词语和符号。
道德经:无名天地之始,有名万物之母。
词语就是权力,词语就是财富。
命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。
产品即命名,先有词语后有产品。
问题不是这个名字好不好,而是这个名字要干什么,词语不是说事,词语是要做事。
学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》
先定义,后定位。
我们思考市场策略,要为自己的企业、品牌、产品,做一个定位。但是在定位之前,有一个更基本的东西,-定义,对你的企业,品牌,产品,先做一个名词解释。
定义思维 是一种思考模式和表达的格式。
语言相通,但是词语不通!我们的沟通成本是非常高昂,也不指望会议能有成果。
前面三章:品牌超级符号,话语,词语的方法,都围绕一个理念:降低营销传播成本。
用创意降低成本。所有思考,都围绕两个思维角度:成本和投资。这正是企业经营的思维 角度。
下一章,品牌成本论。
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