用词语征服世界

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梦之缘文化
2022-07-03 · TA获得超过1万个赞
知道大有可为答主
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奥巴马和希拉里竞选,是一次典型的词语之战。奥巴马的词语是什么呢?是改变,而希拉里的词语是经验;

希拉里犯的

第一个错误是,是在竞争中眼光没有盯着顾客,而是盯着对手。

第二错误是没有召唤词语去征战,浪费了资源。

词语就是行动,语言就是命令。

奥巴马昌词语的大巫师,先是用改变,后是用前进。

词语不仅能让别做事情,还能控制人的思想。

世界就是认识,认识是分类,分类 就是命名和标签,命名和标签就是词语和符号。

道德经:无名天地之始,有名万物之母。

词语就是权力,词语就是财富。

命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。

产品即命名,先有词语后有产品。

问题不是这个名字好不好,而是这个名字要干什么,词语不是说事,词语是要做事。

学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》

先定义,后定位。

我们思考市场策略,要为自己的企业、品牌、产品,做一个定位。但是在定位之前,有一个更基本的东西,-定义,对你的企业,品牌,产品,先做一个名词解释。

定义思维 是一种思考模式和表达的格式。

语言相通,但是词语不通!我们的沟通成本是非常高昂,也不指望会议能有成果。

前面三章:品牌超级符号,话语,词语的方法,都围绕一个理念:降低营销传播成本。

用创意降低成本。所有思考,都围绕两个思维角度:成本和投资。这正是企业经营的思维 角度。

下一章,品牌成本论。
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