Question

怎样评价王老吉的新包装

Answer 1

首先对于一个品牌，他的记忆符号分为视觉符号和语言符号，而视觉符号对于销售的直接影响最大。红罐以及传承感的设计是他独特的视觉形象。在王老吉与加多宝这么多年的官司中最核心的争夺就是红罐，可见红罐对于王老吉的重要性。而现在虽然他依然延续了红罐但是设计风格已经大相庭径，对于品牌长期的伤害是不可估量的。相关的例子比如百事可乐的更换logo也是比较大的修改，在一开始会给他现有的消费群有种错愕，流失掉了一部分自己的客户群。让自己从可乐市场第二的位置跌倒第三，这也是非常惨痛的教训。而看可口可乐虽然上百年不断的变化，但是从来没有脱离原有的视觉，一代代的传承再传承。这也是中国企业需要学习的地方。对于王老吉这种修改也是比较痛心的。作为广告公司一员我相信他们的广告公司也是同样的想法。
从产品的层面来说，应该还是可取的，设计上也更加精美，雅致、符合健康大趋势。从包装调性看，主要目标群体应该是女性。如果从新品或者升级的角度来看，只是原有产品的补充，不应定位为升级或者替代。
从品牌的角度来说，推出这个产品，有弱化原有王老吉形象的可能。