Question

广告植入的评论

Answer 1

业界：广告植入亟待出台相关规定
如果你去买车，对男朋友说：“嗯，这车跟青楚开的车颜色、型号、品牌都一样……”、如果你在奢侈品店看见一款LV包，说“哦，gossip girl 里拎过这款包……”、如果你看到宝马车就想起来“别摸我”……那么，恭喜这些电视剧广告植入者们，你们很成功！
《奋斗》中陆涛、向南穿着的竖领POLO衫让人印象深刻，《我的青春谁作主》中角色们身穿的则变成了KAPPA。奥迪则在这两部剧中频频登场，成为剧中主要角色的座驾。如今对植入式广告驾轻就熟，但当初赵宝刚对其则是另一番态度：“我原来比较反对，但这几年渐渐得觉得还可以。”作为制片方的北京鑫宝源影视投资有限公司总经理丁鑫（赵宝刚为该公司的董事长）也对《综艺》坦言，“我原先特别抗拒，除非有特别好的、相互理解的合作伙伴，才会考虑（植入式广告），比如奥迪。”
影视巧妙植入广告在某种程度上的确带来了广告主和媒体的双赢，《一起来看流星雨》就曾经爆出制作费与广告植入费用相当的新闻。在广告主看来，对白、镜头、次数、时间…这些都是具体的考量标准，必须执行；但是强加其上的效果到底是相得益彰还是适得其反，还真是未知。比如《疯狂的石头》中班尼路因为一句“牌子货”甚至损伤其品牌形象的情况也并不少见。国内外衍生出的从事植入式广告代理的公司，则更希望业界能有更明确的规范：一集电视剧，能够允许植入广告的时长是多少，更多是依靠制作者和广告商的博弈和权衡。