Question

品牌营销品牌策略它们的优缺点是什么

Answer 1

问：品牌营销品牌策略它们的优缺点是什么

答：您好，您的问题我已经看到了，正在整理答案，请稍等一会儿哦~

答：品牌营销品牌策略它们的优缺点是什么

答：(1)有利于企业扩大市场覆盖面。拥有远大目标的大型企业通常需要规模较大的市场 来实现，而规模较大的市场往往包含着不同层次、不同种类的需求。因此，单一品牌难以 统领企业所有产品去占领市场。企业根据不同种类、性质的需求来设计、生产不同的产 品，运用不同的品牌能使企业较好地应对市场需求，提高市场占有率。(2)有利于强化品牌个性。实施多品牌策略，可以为每一个品牌赋予鲜明的品牌个 性，从而形成显著的品牌差异，以满足不同消费者的品牌偏好，从而更好地迎合消费 需求。(3)有利于企业最大限度地猎取品牌转换者的利益。大多数消费者不是某些品牌的忠 诚消费者，时而会表现出对其他品牌感兴趣、尝试性地消费其他品牌、在不同的品牌之间 来回转换等品牌游离倾向。如果企业实施多品牌策略，同时提供几种乃至几十种品牌，就有可能锁住大部分品牌转换者，让他们继续使用本企业其他品牌的产品。在一定条件下， 多品牌策略是获取品牌转换者的主要手段和办法。

答：（1） 企业应审视自己是否具有多品牌管理的能力和技巧。对企业来说，多品牌比统一 品牌的管理难度要高得多，因为各品牌之间要实施严格的市场区分，具有鲜明的个性，且 这些个性还要足以吸引消费者。企业实施多品牌的最终目的是用不同的品牌去占有不同的 细分市场，联手对外夺取竞争者的市场。如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异， 就等于自己打自己，毫无意义。（2） 多品牌策略具有一定的风险，推出一个新品牌需要相当高的费用。如果在一个缺 乏实力的产品上运用新品牌，那么该产品的销售额很可能不足以支持品牌维持生存乃至成 功推广所需的高额费用，多品牌策略就会以失败告终。这时，不如“将所有的鸡蛋装进一 个篮子里”，打造一个高知名度品牌，再进行品牌延伸。