品牌的重要性是什么？
重要性：1、品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。
2、品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。
3、企业设计品牌，创立品牌。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器。
4、品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
5、即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。
品牌释义：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。
品牌价值：品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。
商标的重要性（作用）：
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。
商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
扩展资料：
商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。
国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
参考资料：百度百科——商标
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从官方定义来看，品牌是拥有对内对外又具备统一性标准或规则，通过对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标注化、规范化，使之具备独特性、价值性、认知性和常识性的识别信息系统。对内，是企业内部核心架构、人员配备、企业文化等公司内部规则。对外，是为客户提供的产品，提供的服务以及企业形象在大众心目当中产生的心理作用。
品牌常常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，感到满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。
一些企业在推广当中，更多地是注重产品亮点、同行优势以及综合实力的宣传打造，但是，想要品牌植入消费者的内心，还要从品牌理念上加大宣传。让消费者从心智模式的理念上达成触动，之后通过视觉、听觉、行为来影响消费者的购买行为，甚至于影响消费者的生活状态，产生一种新的品质化概念，让品牌植入于心。
在营销学当中，关于品牌有一个词，叫“心里份额”，是品牌在目标客户心理当中占据的心理位置，比如买手机，就会想到华为，搜索信息就会“百度一下”等等。一个成功的品牌，是人们对企业的产品售后服务或是文化价值的评价和认知，也就是信任。
所以想要持之以恒地发挥品牌价值，就要从三个维度出发：
首先是品牌认知度，提高认知度，除了市场宣传、理念的植入，还包含品牌植入消费者内心的品牌活动。
其次是品牌信赖度，客户认知品牌的信赖度不够，会导致品牌的综合影响力偏低。
最后是品牌忠诚度，塑造一个优秀的品牌，成本投入及前期打造是一个大工程，
一个品牌即使拥有一部分忠诚度，也会在隐形的市场当中获得强化收益。
品牌管理_1
对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；
对品牌拥有者来说，品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；
对价格来说，品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。
品牌的要素很多：名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销等，品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言，标识的背后是文化，名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知（尤其是潜意识）进行关联，进而影响产品与服务的营销，品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。
我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情 ，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉 。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定着企业的未来格局和生死
