Question

聊聊网易云音乐

Answer 1

很多歌曲在逐步下架、社区文化逐渐消解开始成为构成用户流失的主要原因。

腾讯和网易互通合作覆盖了99%的音乐版权，但是最缺少的是1%的头部音乐制作人的音乐，比如周杰伦，林俊杰。这些实际上占据了用户播放的99%。购买这1%的音乐需要天价支出，按云音乐现在的arpu值，roi难以打正。不得不通过内容来源（让用户自己唱/上传避免版权问题）收益增幅（扩宽更多的付费渠道）

目前商业模式讲，会员和广告是内容产品两大付费支柱。音乐形态难以支撑信息流广告的形成，听歌行为交互行为小。

只能做收益不太高的品牌广告。如果想要做效果广告，必须投入经历在更深层次的交互行为中。比如云村，网易试图用云村社区来提升平台在效果广告的空间，提升业务的天花板。

但是依靠音乐产生的情感交流做社区是正确的吗。看似是对的，社区需要有情感共鸣，有共同语言的人共同交流。但是听音乐的场景并不一样，人们往往是在忙碌的时候，或者一个人想静静地时候，才会听音乐，很难有社区依赖的时长和用户活跃。同时，太过单调垂类的内容很容易让用户产生单调感觉。这里有一个观点，社区一定是基于人的。可以在人的层面做垂类。