Question

关于衣服品牌H&M

Answer 1

来自瑞典最大的时尚服饰销售商H&M，在瑞典语里是“她和他”的意思。“五一”前后，这对“情侣”在北京让男女老少们哇哇大叫了一番。

　　“为什么还是这么多人抢？”4月30日，H&M在北京白领经常光顾的西单大悦城的新店开业，普华永道北京办事处工作的香港女孩万芳在现场向她男朋友不停抱怨。

　　2007年H&M的香港首店开业时，万芳就在排队试衣服的队伍中被挤成了夹心饼。这次在北京的遭遇更惨，每个试衣通道都以“Z”字型排起了长长的队伍，万芳要等上40分钟才能试一次衣服。她庆幸没有在几天前H&M前门大街旗舰店的开业典礼日“淘货”，当天，狂热的粉丝冒雨排起了200米长队。

　　自从2007年4月第一家专卖店进驻上海淮海路，H&M已在中国大陆建立了13家分店。

　　在中国服装市场，高价格被证明是失败的市场定位。很多国外高端品牌都在中国败于这一死穴，随着销售的增长和分店的铺设，这些高价定位的品牌只能被迫降价，随之就陷入了尴尬的境地：伤害了高端客户的品牌忠诚度，又无法建立起中低端客户的品牌认可度。

　　H&M的模式试图打破这一产业魔咒：相对于其最大的竞争对手ZARA，H&M要更便宜，而相对于同样模式发展起来的香港品牌Esprit，H&M设计更新速度更快。

　　每年米兰或者巴黎时装周的发布会上，别以为T台下就坐的都是阿玛尼或者其他名牌旗下的大牌设计师，事实上，这些观众中有很多来自H&M。

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