Question

zara的品牌故事？

Answer 1

问：zara的品牌故事？

答：1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球86个国家和地区，门店数已达1808家。

答：Zara的创始人阿曼西奥·奥尔特加出生于1936年，父亲是铁路工人，14岁时阿曼西奥当起了卡拉服装店的派送员，后来加入了哥哥姐姐所在的拉马哈高级成衣店，并在这里结识了第一任妻子。他是一个很有想法的人，他思想独立，思维敏捷，他想要获得成功，但他更想娶那个和他一起工作的女孩为妻。他的大脑里一旦有了这些挥之不去的想法，促使阿曼西奥尽快离开这家成衣店，他要独自飞翔，去开辟属于自己的一片天地。阿曼西奥独特的商业理念和老成持重、毒辣的眼光，让他实现了居家服的普及化和平民化，他们不以成本定价，而是以预期销售数量控制成本。阿曼西奥最宝贵的特质是愿意“倾听所有人的意见”，并且一直觉得“万事皆有可能”，他的这种决策果断和化繁为简的能力无人能比，使之超凡脱俗，脱颖而出，成为所有人的领导者

问：zara的产品诉求？

答：Zara非常注重品牌的文化，因此在产品中会体现出企业的文化内涵。Zara追求的是情调与内涵。根据品牌的特点设立充溢而又极富个性的品牌标识。

答：Zara走的是快速时尚的路线，针对的客户群体在20到35岁之间，这一类客户对时尚的敏感度较高，但又不具备购买顶级服饰品牌的能力。Zara满足了时尚流行的趋势，但在价格上远不及顶级服饰品牌的十分之一，极大程度上满足了消费者的需求。