Question

雪碧的广告看不懂

Answer 1

问：雪碧的广告看不懂

答：燥不可挡，酷爽以对”是【雪碧】2022年的核心主张，但是落回到个体理解，他必须让人能够明白：酷爽的内涵以及如何酷爽。我们或许可以尝试从两个层面去解读：1.身体的酷爽；2.心灵的酷爽。身体的酷爽完全可以在燥热的夏天畅饮一杯yyds的雪碧就能实现，而心灵的酷爽，则需要品牌大开脑洞了。这一次，【雪碧】选择通过他们一直在深耕的领域——音乐去沟通，打造了一个开创性全球音乐平台：【雪碧】酷光灯。

答：品牌共情，一定离不开沟通，而沟通的关键在于人物。相对于品牌“自说”，利用关键人物的个性或故事进行传播，更能引起共鸣。华晨宇是主题曲的演绎者之一，他透过个体理解，将品牌主张升华成精神符号，用音乐让Z世代们“破防”：① 唱出自我，释放最真实的共情因子MV给人最直观的感觉就是“A爆了”。穿越内心世界在黑夜中奔跑被聚光灯照耀

答：任何一次共情的传播，其关键在于个体价值的彰显和精神的归属。面对聚光灯所隐喻的喧嚣世界，华晨宇在MV中用音乐去逐一击破，对抗噪音，再现个体价值。

答：就像我们建造房屋：地基、框架、内饰，缺一不可。