Question

微博营销与微信营销的区别

Answer 1

问：微博营销与微信营销的区别

答：微博营销与微信营销的区别：一、微博营销更偏向传统广告，微信营销是对话。微信主要有一个互动功能，微博上粉丝大号是卖广告的，如果都跟着转化，就会遭到反感，砍死花了很多钱做的广告，其实没有多大的用处。而微信是纯粹的沟通工具，别人看不见彼此之间的对话，亲密度更高。微信营销相当于一对一精确推送。二、微博营销曝光率低。微博关注的人越多，新消息膨胀的越快，而且多数都是转的，来不及看也看不过来。而微信是比较封闭的平台，是相对私密的推送，像发一条微信，有图有文字还有声音，有商家信息，只要能够引起用户的兴趣，就能刺激到消费欲望，从而达到销售。三、微博营销比较扰民。微博营销中，很多光杆是被迫接受的，比如转发艾特好友，就能获得某个奖品，而有用户不想看却被艾特了，这时候用户其实比较被迫。微信营销是一个沟通平台，比较尊重用户，是自主选择的，如果用户不关注微信，那么就接收不了。四、微博营销强制式媒体，微信营销则是关系管理工具。传统营销为了维系客户关系会以拜访客户、邮件、短信、人工客服为主，而微信是比较方便的，可以发纯文字也可以发带图有链接的文章，还可以发语音和视频。用户可以选择性回复。而微博营销是直接推送消息。

问：短视频营销的特点

答：短视频营销的特点：第1点：病毒式的传播速度，以及难以复制的原创优势。从当前热门的快手、抖音等短视频平台我们就可以看出，比之传统营销模式，短视频营销病毒式的传播速度，将互联网的优势发挥的淋漓尽致。重要的是，短视频“短”的特点，在快节奏的生活方式下，尤其受到用户青睐。不管是火山、美拍、梨视频、头条、快手还是抖音，只要你的内容足够精彩，就能在很大程度上引起大量用户的转发狂潮，达到大面积传播的效果。不仅如此，各类短视频平台还积极地和新浪、头条这样具有超大用户基础的自媒体平台进行合作，强强联合，吸引更多的流量，进一步推动了短视频传播，达到高质量的营销效果。除此之外，区别于图片、文章等容易被复制粘贴的缺点，短视频可以添加水印、原创作者联系方式等，能够保护原创内容创作者的利益。第2点：低成本简单营销。较之于传统广告营销的大量人力物力精力的投入，短视频营销入驻门槛更低，成本也相对减少。这也是短视频营销的优势之一。短视频内容创作者，可以是企业，也可以是个人。其内容制作、用户自发传播及粉丝维护的成本相对较低。但是，制作短视频，一定要具备良好的内容创意、坚持输出原创的决心，才能打造出优质短视频，吸引用户关注。那么，如何才能制作出优质吸引人的短视频呢？这里推荐大家阅读下这篇问题“抖音素材视频怎么找，教你抖音哪里收集素材干货？”，在这篇文章中会分享很多热门短视频制作的实用干货内容。第3点：数据效果可视化。短视频营销比之传统营销的一个明显特点，就是可以对视频的传播范围及效果进行数据分析。包括有多少人关注，视频有多少人浏览，转载多少次，评论多少条，多少人互动等等。不管是哪一类短视频，我们都能直观地看到播放量、评论量等数据。我们可以通过数据分析，及对标账号，行业竞争对手等数据观察，掌握行业风向，调整并及时优化短视频内容，从而达到更好的营销效果。第4点：“可持续发展”性的传播时限。经常玩短视频的朋友可能知道，我们当天看到的视频可能是很早之前发布的。这是因为，该视频持续受到用户关注和喜欢，系统会持续性地不断将视频推送给更多的人。该短视频一直“存活”在用户的视线里。它不受外力投入（例如电视广告持续展现需要的资金投入）多少的影响，只要用户喜欢，就有可能一直传播。除此之外，有数据显示，大部分视频网站和应用的搜索权重比较高，发布的短视频会快速被搜索引擎收录。其排名相对来说比图文内容好且快。

答：第5点：高互动性提升短视频传播速度和范围。网络营销的一个重大特点是——高互动性，而短视频营销则很好地利用了这一点，几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，这种优势在于可以迅速获得用户反馈并针对性进行调整。第6点：指向明确，用户精准。做短视频运营前，我们都有一个共同的动作——账号定位。根据账号的垂直定位制作相关视频，针对垂直领域的目标用户制作视频，指向性及其明确。

问：如何利用新媒体向全国人民介绍太原的旅游景点吸引游客到太远旅游

答：借力新媒体，助力新旅游。开通微信平台，开发“微网站”，为游客提供涉旅信息查询、自驾自助服务、旅游线路搜索、在线咨询投诉、互动交流等信息服务。

问：结合一个例子，简述社群营销的概念

答：社群是一群志同道合的人的聚集与连接，人与人的连接，只有在高频互动中才能强化，成员对社群才有归属感。所以移动互联时代传播的核心就是找到人群场景，在恰当的时机影响那些在社群中有影响力的人，通过这些意见领袖影响更多的同类，这是引爆社群获得网络效应的关键。因此，构建社群第一步就是从海量的用户中找出100位KOL。优秀社群就是让对的人在一起做对的事。这里“对的事”就是共同的目标，或共同的任务。第二步就是为100位KOL设定共同的任务，比如一个月减肥5千克。第三步通过内容和活动为100位KOL赋能，把他们塑造成该领域的IP、专家，这里的内容和活动主要是围绕产品标准及其延伸的社群文化。比如我们会看到很多手机玩家都喜欢用跑分软件测试手机性能，卖白酒的会教给这些意见领袖一套品鉴白酒的方法与标准，卖茶叶的会科普茶文化知识，茶道流程。下图为小米合伙人黎万强对小米方法论的提炼，很精炼的诠释了社群策略。建社群的原理有点类似养鱼，建一个鱼塘，然后投放一些鱼苗，相当于选取种子用户，接着投放饲料喂鱼，相当于提供社群内容和社群活动，最后通过这群鱼引来更多的鱼，相当于社群的裂变和复制。

问：还有例子吗？

答：不知道你想要什么样的案例，亲亲！网上的案例也不少。

问：东方甄选直播如何提高新媒体关注度

答：“东方甄选”隶属于新东方在线，充分利用平台、俞老师及之前名师资源和流量，主播双语直播，带货同时科普知识，直播内容差异化。根据新抖数据，5 月份以来东方甄选直播数据开始明显提升，6/10,6/11,6/12 东方甄选直播间预估单日销售额分别为1470、1992、1514 万元。退出K9 学科培训业务后，教育公司依托品牌、口碑和资源优势，向非学科培训、大学生及成人培训等政策风险较小的业务方向转型，业绩开始回暖。板块当前整体估值较低，后续关注新业务发展及政策动向。

问：通过stp战略，分析东方甄选如何实施新媒体营销

答：　“STP”营销战略（S：深入调研，细分目标客户；T：区分市场，细化货源供应；P：明确定位，实施差异营销）是东方甄选这段时间尝试推行的新战略，对进一步提升重点品牌市场占有率起到了较好的促进作用。根据零售客户历史销售数据，分析其产品销售能力，细化、完善零售客户分类。一方面根据不同目标客户群制定差异化的营销策略，分析市场差异化需求，提升精益营销水平；另一方面，通过历史数据采集和消费者调研，掌握重点品牌知名度、上柜率、动销率，结合行业货源政策制定差异化的供应策略。