Question

品牌对企业的作用

Answer 1

品牌对企业的作用

品牌作为企业一种无形的资产，用来区隔企业与竞争对手之间的不同，创造唯一。在现今商业社会中，谁拥有了品牌，谁就拥有市场，谁拥有了强大的品牌，谁将成为市场的主导者。

1.区隔竞争对手

品牌用来创唯一，世界上没有两片完全相同的树叶，同样没有一模一样的品牌。例如，海飞丝洗发水具有去屑止痒的功能，飘柔可以使头发更柔顺。这些都说明品牌之间的不同之处，从而将自己与其他品牌区隔开来。

2.降低企业成本的功能

企业可以通过顾客建立的对其品牌的偏好，有效降低新产品的市场推广成本。根据80/20法则，企业80%的收益来自于20%的高贡献度顾客，并且取得新顾客的成本要远远高于维护老顾客的成本。有句话是，品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现出来。同样一款产品，生产成本可能是一样的，但品牌的差异造就了产品价格的差距。

3.保护品牌权益的功能

4.简化追踪识别

品牌能够强化顾客的认知，简化追踪识别。所以，在品牌建设过程中，一定要善于为品牌建立一个感性符号（视觉、听觉或意念），使之与品牌产生一一对应的记忆联想，让消费者容易记忆和识别企业的产品。

5.赋予产品特殊意义

如果产品本身只有物理属性和功能属性就会缺乏情感价值和精神含义。但通过品牌的营造，产品就具备了真正的灵魂。如三只松鼠坚果，创造一个梦想帮你去保护佢, 再用可爱的包装、文字、图案色彩同IP视觉，三只松鼠用”仆人”的身份来为主人服务从而帮助消费者圆梦。

6.溢价能力更强

品牌是一个“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。品牌的无形资产能为企业带来巨大的经济效益，随着品牌的知名度、美誉度、认可度提高便能为企业带来无所不有价值。微软做到年销售额1亿美元花了10年时间，沃尔玛做到年销售额1亿美元花了14年时间，红牛在全球做到年销售额1亿美元花了9年时间，可见品牌能为企业带来之价值。同样质量的产品，品牌产品与非品牌产品之间一定存在价格差距，品牌产品可以卖出更高的价格从而提高企业的利润。