Question

家电消费者分析

Answer 1

问：家电消费者分析

答：随着经济的不断发展，居民生活水平不断提高，人均购买力也在不断增强。作为80后、90后的青壮年群体，大多收入和教育水平较高，消费理念年轻化，对家居质量提出了新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：在2022年中国智能小家电消费者年龄构成中，35.9%消费者的年龄在26-30岁，32.4%消费者的年龄在31-40岁，18.6%消费者的年龄在19-25岁，9.6%消费者的年龄在41岁及以上，3.5%消费者的年龄在18岁及以下。

答：家电 家电即家用电器的简称，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器与电子器具。随着智能硬件市场的发展，智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：76.4%消费者购买智能家电动因是功能的实用性，63.6%消费者购买智能家电动因是高科技，还有36.8%消费者购买智能家电动因是美观时尚。 新生代群体成为消费的主力人群后，智能化消费成为家电消费趋势的主流。同时，消费者不仅重视产品的智能化，还注重产品的功能实用性需求以及产品的创新性。

答：# 根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示 ## 市场规模 - 2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13% ## 市场状况 - 作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大 - 随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平 - 我国家电行业已经进入成熟期 - 目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争 ## 产品生命周期 - 从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期 ## 产量 - 2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2% - 家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9% - 彩电产量为8312万台，同比减少2.5% - 房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4% ## 市场销售趋势 - 2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转 - 分季度来看，第一季度家电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64% - 分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破1000亿元 ## 家电代表企业营收状况 - 中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器。在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。 - 小家电子板块营收恢复正增长。2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小

答：# 农村家电消费需求有哪些特点 农村市场是全国大市场的重要组成部分。以家电产品来说，目前，中国农村的家电拥有量仍远远低于城市。 ## 拥有约9 亿人口的农村市场 - 2006 年农村彩电普及率是89.08%，城镇是137.4% - 随着农民收入的提高，以及国家惠农政策的全面实施，农村彩电需求将快速释放 - 有数据显示，近几年中国农村家电市场每年都以15%的速度稳定在增长 - 去年，美的、海尔、美菱、奥克斯、长虹、TCL、海信等国内家电企业，仅在农村市场获得的销售业绩已经达到30%以上 - 这也直接推动了一大批行业二三线企业以及传统以OEM加工贴牌业务为主体的外向型企业的经营重点转型，将企业的重点从城市全部转向农村 ## 农村家电市场需求的主要特点 ### 潜力性 - 从消费主体来看，农村市场有约9 亿人口，2.1 亿多个家庭，是我国最大的消费群体 - 从购买力来看，2003 年到2006 年，农村居民人均收入分别增长6.1%、12.0%、8.5%和8.3%，近几年，农村购买力又得到进一步提升 ### 分散性 - 分散性一方面是指地域上的分散。另一方面是购买力的分散 - 同时，农村居民消费范围也比城市居民广 ### 差异性 - 农村市场存在地区间购买力的差异、地区间消费环境的差异和同一地区内不同农户之间的购买力差异。因此，对农村市场不能等量齐观 ### 层次性 - 在重要商品需求方面，农民选购的先后次序大致为：生产需要，建房需要，然后才是考虑耐用消费品等方面的需要 ### 示范性 - 农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理。因此，示范性农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理

答：# 变频技术成为2009年家电业、空调业的“大热门” 从长期看，消费升级将对家电行业发展产生深远的影响。消费升级的表现形式为：消费者更在意品牌，追逐升级产品。产品升级分为三种形式：渐进式、跨越式、革命式。 ## 空调产品主要以渐进式为主 升级方式无非是在健康、节能、静音、变频等方面，对应的技术也没有大的升级改进，厂商差异仅在于工艺、成本控制、品质保障等细节上，这显然利于国产品牌。在技术基本稳定的背景下，国产品牌充分发挥成本优势、规模优势、渠道优势，完全占据了市场主要地位。目前三大国产品牌格力、美的、海尔已经牢牢地占据了市场份额的50%以上。 ## 冰箱产品升级以跨越式为主 升级趋势明显对于冰箱而言，产品结构呈现明显的消费升级特征：高端化、个性化。从分容积段销售量、销售额结构变化来看，2002年-2009年，冰箱市场销售结构呈两极分化的趋势：即241L以上大容积冰箱和120L以下小容积冰箱销量呈上升趋势，过去完全占主导的121L-240L之间的冰箱市场份额有所下降。日前，权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年上半年空调销售数据分析报告，数据显示，在变频空调畅销排行榜中，美的变频排名第一。当下的变频空调竞争不再是流于表面的价格竞争与概念炒作，而是采购供应链、研发技术链、渠道价值链、品质服务链等多方面的综合较量。 “尖端技术不等于核心技术。”判断企业是否具有核心竞争力有三个标准：第一，必须为市场所认可，能够提供进入相关潜在市场的机会；第二，必须能够提高效率或降低成本、创造新的价值、为消费者带来特别利益；第三，必须是竞争对手难以模仿、竞争优势可以持续的。 ## 洗衣机：产品渐进式升级与跨越式升级并重 对于洗衣机而言，农村升级产品在全自动波轮洗衣机上，而城镇消费以及出口主要是在滚筒洗衣机上。产品渐进式升级与跨越式升级并重，形成国产品牌如海尔、小天鹅同外资品牌三星、松下、西门子等各霸半边天下，前者拥有全国性渠道，低端占优，外资固守高端，在趋势产品滚筒洗衣机上，主要为外资品牌所占据，国产品牌只有海尔有一定竞争能力，其他国产品牌尚需积累。 ## 彩电：产品升级以革命式为主，趋势明显 消费升级促进了彩电产品迅速升级，而升级产品以革命式为主，即从传统彩管电视转变为平板电视，技术上完全不同于以往的彩管电视，属于一种颠覆性的升级方式，这显然不利于以渠道、营销等见长的传统彩电企业。

答：# 智能家电的发展趋势是怎样的？ 智能家电行业主要上市公司： 目前国内智能家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、海尔智能(600690)、格力电器(000651)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)等。 ## 本文核心数据： - 智能家电出货量占比、产品零售额、渗透率、市场份额 ## 1、智能家电占据智能家居最大比重 智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品，根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算，2020年第四季度，智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上，是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。 **注：占比根据2020年第四季度数据计算。** ## 2、智能大家电市场发展较为成熟——彩电及空调智能化产品需求旺盛 从整体市场需求情况来看，根据奥维云网(AVC)统计数据显示，2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长，其中，智能电视的零售额最大为3306万台;智能空调的零售量紧跟其后为3303万台;热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快;而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。 **——彩电和空调智能化渗透率均超60%** 从智能家电普及程度来看，得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展，我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》，2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调，2020年空调智能化渗透率达64.3%，仅次于彩电。 **注：智能化渗透率为智能家电在该家电品类中的零售量占比。** ## 3、传统家电厂商深受用户信赖 从智能家电设备供应格局情况来看，中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势，无论是线上渠道还是线下渠道，美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场份额。2020年，中国智能家电线上市场中，前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信，分别占据36.7%、27.4%、11.7%、11.6%和2.8%的市场份额;线下渠道格力为市场份额最大的品牌，占比达36.6%，美的以35.3%的市场占比紧随其后。 ## 4、智能小家电为未来主要增长点 从未来发展前景来看，IDC预测数据显示，2021年中国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右，2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右，而2021年中国智能电视销售额的增长率将放缓至4.1%，中国智能家电"