Question

如何看待小企业不能做品牌

Answer 1

问：如何看待小企业不能做品牌

答：亲您好，如何看待小企业不能做品牌，1.小企业活下来是第一位，先卖货最重要。既要活下来，又要活得好，更好活得久。品牌与营销并非二元对立关系，营销是阴，品牌是阳，何况你那没有品牌属性的货真的能卖出去吗？让品牌帮你卖货岂不是更好？2.小企业没有预算无法做品牌。如上文所说，小企业追求的品牌并非像大企业一样，高举高打，明星代言。小企业的品牌应该是从0到1孵化的小鸡，将品牌融入产品、项目和服务中去，和其他环节同步成长，自然也就无需高额预算。其实话说回来，本质并非没有预算，而是没有品牌意识，不知道该怎么做，如何预算而已。3.品牌就是高端，我们做低端生意，不需要做品牌。品牌其实跟高端低端没必然关系，品牌更多时候是竞争的标签。品牌高端与否取决于产品的定位，产品定位高端，品牌自然要高端；产品是低端的，也要通过品牌去让低端消费者知道你是低端的，仅此而已。

答：相关延展：首先，品牌是什么？现代营销之父菲利普·科特勒定义说，品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或是它们的结合体，旨在识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来；广告教父大卫·奥格威品牌形象论认为品牌代表一种形象；定位理论开创者杰克·特劳特和艾·里斯认为，品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字；品牌资产鼻祖大卫·艾克认为品牌代表企业资产，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。