Question

中国广告设计与欧洲广告设计的区别

Answer 1

中国广告设计与欧洲广告设计的区别如下：

1、价值不同
西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。
2、创意不同
西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。
3、方式不同
西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。
4、主旨不同
西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对。
5、手法不同
西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等。
6、西方广告呈现开放、多元的特征
西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更强调快速的变化和发展观念。