Question

报纸如何从受众走向观众

Answer 1

问：报纸如何从受众走向观众

答：你好，报纸如何从受众走向观众方法如下：1.让报纸容易阅读和利用，这是增加读者人数最重要的办法。“容易阅读”并不仅仅指设计或文章的摆放位置，也非颜色、图片和转文这些以往传统的概念。现代的读者需要更直接的信息，更易于理解的结构，比如提供电话号码、日期、地点、网站等诸如此类的实用信息。他们还希望报纸刊登更多的健康、家居、时尚与旅游方面的报道，最好以特写的方式讲述故事，采取更有效的方式宣传内容。不太喜欢读报的年轻人尤其看重这些措施。2.提升读者对内容的满意度。对媒体而言，内容为王是永远的真理，这次调查揭示了内容的满意度和读者人数之间的正相关性。而报道话题的选择是最主要因素，在主题框架内，确定合适的事件去报道是最重要的步骤。3.本地新闻是内容之本。本次调查依重要性列举了有可能激发读者阅读兴趣的内容：(1)大量刊登以人为中心的本地新闻，包括社区性的公告(结婚和讣告）、普通人的故事以及新闻怎样影响普通人生活的解释性报道；(2)更多生活方式类新闻，比如健康、健美、医药、家居、时尚和旅游；(3)更多有关全球视野以及政府运作方式的特写报道；(4）少一些事故、灾难的图片和报道；（5）与电影、电视和气象有关的报道，尽量简短；(6）更多的经济、商业和个人理财方面的报道，尤其需要提供建议和评论；(7）科技、环境主题的报道多一些；(8）少一些司法、犯罪的报道，并尽量用本地视角去报道；（9）更多各类体育赛事的报道和评论。

答：4.特写式的写作手法有助于提升满意度。本次调查所涉及的报道共有三种类型，其中倒金字塔结构占69%，特写式手法占18%，说明性体裁占12%。倒金字塔结构适用于大部分报道，不过，特写式手法和读者满意度的关系越来越紧密。所谓的特写式手法就是用小说类的叙事手段写新闻和特写，这类报道方式并不一定以牺牲信息量为代价，采用特写式手法软化硬新闻，也可以增加读者对报道的满意度。5.有创意的广告能把年轻读者的阅读兴趣延伸到新闻。广告内容对提升满意度很关键，如果发现有趣的广告，读者看报的时间会更长，浏览的专题也更多。出乎意料的是，读者居然认为广告内容甚至比新闻内容还稍微重要些，尤其是妇女、年轻人和很少读报的人群更是认为广告对他们很重要，被调查者承认他们对报纸的广告比对新闻更满意。6.服务和内容同等重要。调查显示，比新闻、广告或品牌更重要的是服务。及时把报纸完好无损地投递到户、高质量的印刷、方便的交款方式、合理的价格和便利的零售摊点的设置都是读者关心的服务内容。7.要吸引年轻人，必须大胆创新。在不太读报的人群中，2/3的人不到40岁，X代和Y代的人认为不太可能从报纸上找到他们感兴趣的内容，他们喜欢看到自己熟悉的人被报道，喜欢看熟悉的记者写的能使他们变得更聪敏、更幽默的文章。