优衣库的竞争格局分析

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摘要中商情报网讯：女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。近年来，我国女装市场在加速发展。据Euromonitor数据显示，我国女装行业市场规模自2010年4667亿元增长到2019年的9991亿元，年均复合增长率为8.8%。2020年以来，受疫情影响，全球服装业日子都不好过。作为服装行业的主力军，短期内女装市场同样受挫。不过随着国内疫情有效控制和国际市场需求逐步恢复，以及政府发布的一系列促消费措施，加上直播电商的兴起，中国女装行业内需市场明显回暖。中商产业研究院预计，2020年中国女装市场规模有所下降，女装市场将减少1000亿收入，市场规模缩水10%。

从品牌市场竞争格局来看，2019年中国女装行业中，市占率前三的品牌分别为优衣库、阿迪达斯、拉夏贝尔，市场份额分别为1.5%、1.1%、0.9%。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

值得注意的是，纵观2014年以来中国女装品牌市场，拉夏贝尔以较大优势稳居国内女装市场占有率第一。随着优衣库女装的不断发展，2017年两大品牌市场率基本保持一致，到2018年，优衣库一举超越拉夏贝尔夺得第一的位置。到了2019年，运动品牌阿迪阿达市场占有率也超过拉夏贝尔，成为中国第二大女装品牌。拉夏则从当年的第一女装地位跌至第三位。

咨询记录 · 回答于2021-12-09

优衣库的竞争格局分析

中商情报网讯：女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。近年来，我国女装市场在加速发展。据Euromonitor数据显示，我国女装行业市场规模自2010年4667亿元增长到2019年的9991亿元，年均复合增长率为8.8%。2020年以来，受疫情影响，全球服装业日子都不好过。作为服装行业的主力军，短期内女装市场同样受挫。不过随着国内疫情有效控制和国际市场需求逐步恢复，以及政府发布的一系列促消费措施，加上直播电商的兴起，中国女装行业内需市场明显回暖。中商产业研究院预计，2020年中国女装市场规模有所下降，女装市场将减少1000亿收入，市场规模缩水10%。从品牌市场竞争格局来看，2019年中国女装行业中，市占率前三的品牌分别为优衣库、阿迪达斯、拉夏贝尔，市场份额分别为1.5%、1.1%、0.9%。数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理值得注意的是，纵观2014年以来中国女装品牌市场，拉夏贝尔以较大优势稳居国内女装市场占有率第一。随着优衣库女装的不断发展，2017年两大品牌市场率基本保持一致，到2018年，优衣库一举超越拉夏贝尔夺得第一的位置。到了2019年，运动品牌阿迪阿达市场占有率也超过拉夏贝尔，成为中国第二大女装品牌。拉夏则从当年的第一女装地位跌至第三位。

优衣库的盈利模式

1.面料供应方。优衣库通过和东丽株式会社为首的世界各大纤维供应商的直接沟通交涉,积极拓展新面料的共同开发等业务,确保了高科技面料一定时间能运用到本企业所产的服装上,增加服装的卖点。2.电子商务合作伙伴。例如淘宝,以及多家B2C网购平台合作商3.供货方。优衣库利用全球约800家店铺的大规模经营优势,通过100%购买原材料的方式,成功降低整体生产的成本。优衣库在发展B2C销售模式时把快递外包给 EMS 、宅急送这两家企业,不仅降低了运营成本,还为优衣库提供了专门的仓储物流支持,同时保证在第一时间内把产品送到消费者手上。

优衣库的经营环境分析

以日本知名快时尚服装品牌优衣库为例,运用PEST分析法对优衣库所处移动营销环境进行分析,在此基础上，从移动APP营销、移动互联网全渠道营销、新媒体社交平台营销以及O2O营销等方面对优衣库近年来在我国实施的一系列移动营销策略进行详细分析。鉴于此,从优衣库着手,指出我国服装行业在移动营销过程中存在的移动互联网安全威胁、移动互联网广告推送频率不合理、移动营销形式单一等普遍问题。最后,针对上述问题,提出进行多样化的移动营销、将移动营销与精准营销以及各项科学技术相结合、将场景化营销运用到移动营销中去等建议,为我国服装行业的移动营销策略提供借鉴。

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从这个企业进入市场之前市场调查并对企业自身改变在进入市场，还有进入市场之后企业的变化和长期发展这种

优衣库

竞争格局分析，从那些潜在竞争对手分析

竞争对手的未来目标

竞争对手的历史业绩

竞争对手的现行战略

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