Question

显露广告的主要特点

Answer 1

问：显露广告的主要特点

答：（1）真实性。真实是广告的生命，也是广告文稿写作中首先应当注意的问题。企业组织通过广告宣传扩大自己的知名度，树立良好形象，如果弄虚作假，不说实话，不办实事，最终不仅不能达到目的，而且只能是臭名远扬。在广告的写作中，必须以诚实、可靠为取胜之本，在介绍商品的性质、功能、价格等方面必须实事求是。（2）效益性。广告的效益性包括两方面的内容：首先，写作的最主要的目的是追求经济效益。这一点是由广告活动的营利性质所决定的，也是广告与其他艺术的根本区别点。其次，写作应当注意社会效益。广告信息的传播对民族文化心理、社会价值取向有不可忽视的作用。广告的写作，应当让人们受到积极、美好的教育和影响，这是我国社会主义市场经济条件下应当充分重视的问题。广告写作的经济目的和社会效益追求应当是统一的，是一个问题的两个方面。（3）独创性。文贵创新，广告也不例外。社会生产力的高度发展，使社会组织不断涌现，新产品、同类

答：，广告没有独创性、新颖性，只能导致广告活动的失败。广告的独创性需要创作时充分发挥艺术想象力。即使是始终如一地宣传一个企业、组织、产品的独特风格和特点，写作的角度、手法和技巧也应当不断创新。同时，要勇于打破常规。（4）生动性。在某种意义上说，作广告就是自我推荐，只有吸引人，才能最大限度地达到自荐的目的，才能给人独特的感受，使人印象深刻，便于记忆，取得预期的广告效果。广告文稿要吸引人就要充分注意文字表达的艺术性，使其富于文采，生动有趣，有人情味，令人回味，不仅使关心广告的人及时得到信息，准确掌握情况，而且让同广告无关的人也觉得有趣，甚至得到艺术享受。