Question

爱马仕的现存市场规模

Answer 1

问：爱马仕的现存市场规模

答：你好，很高兴为您解答，明确答案：爱马仕的现存市场规模：爱马仕作为包包中的贵族，其门店都是在大城市的黄金地段，而上半年的疫情使得很多城市封城，商店关门，这对爱马仕的影响是非常大的，美国的疫情最严重，所以其业绩最差。中国内地的爱马仕商店在三月开张，这时候美国各州正在关闭门店，所以中国内地爱马仕市场几乎可以说是成为爱马仕上半年业绩的“救星”。上半年营收同比下降24%，主要是二季度营收下降太快，二季度同比下降42%，营收几乎腰斩，拖了上半年业绩后腿。爱马仕发布的数据中，美洲业绩最为惨淡，而中华地区业绩跌幅最小，中华地区的营收为爱马仕的销售业绩做了最大贡献。按地区来看，法国销售额同比增长6.3%至8.02亿欧元，按不变汇率计算同比增长6.3%。虽然业务受到了“黄背心”游行的影响，但业绩依旧稳定。去年11月，巴黎乔治五世大街（George V）的三层门店在经过翻新扩建后重新开业。欧洲（不含法国）销售额同比增长6%至11.07亿欧元，按不变汇率计算同比增长7.5%，英国、意大利业务增长显著。日本销售额同比增长4.4%至7.48亿欧元，按不变汇率计算同比增长7.5%，业务增长稳定。亚太地区（不含日本）

答：去年5月，美国第34家门店于硅谷中心区Palo Alto正式开幕。其他地区销售额同比增长17.7%至1.08亿欧元，按不变汇率计算同比增长17.8%。爱马仕集团首席执行官Axel Dumas在近日的业绩会上表示，目前全球奢侈品行业的趋势基本没有变化，并称对当前财年保持谨慎，但对长期增长前景则保持乐观态度。据统计，中国消费者在去年买走了全球差不多三分之一的奢侈品。而去年年初开始的全球贸易保护主义抬头政策引发了市场激烈动荡，投资者担心在过去十年一直支持奢侈品行业增长的中国消费者会因贸易摩擦、国内经济放缓以及人民币贬值等因素而不再追求高端消费。去年10月的前两周，奢侈品股票普遍暴跌超过一成。不过，从路威酩轩集团（LVMH）和开云集团（Kering）三、四季度业绩报告来看，两个行业风向标品牌——路易威登（Louis Vuitton）和古驰（Gucci）业绩并未受到明显影响。AxelDumas表示，目前并没有观察到任何中国市场需求减缓的迹象。去年推出的电商网站业务表现很好，而中国门店销售势头也没有任何不利的变化。而最近的一个事件又将爱马仕推向了风口浪尖。一直以来，消费者在爱马仕买包袋

答：一直以来，消费者在爱马仕买包袋都要配货，这也是众所周知的“秘密”，即消费者要想购买8万元的手袋，需要另外购买6万元至8万元的其它商品。而在爱马仕的包袋中，被称作“三大金刚”的“凯利”“铂金”“康康”热门系列，几乎“一包难求”。爱马仕中国区客服正式做出回应：包款只要有库存、没被预定、不是陈列品，就会卖给消费者，如果销售让消费者为买包而配货，就违反了公司的规定，消费者可以进行投诉，品牌也将对此事严肃处理。实际上，无需配货情况确实存在，消费者李小姐告诉记者，自己曾经去北京的一家爱马仕专柜买爱马仕康康包。店员表示，等两个月就可以到货，也不需要配货，但是，只有老顾客才能购买。在日本爱马仕银座店有个不成文的“见光死”定律。从库房拿出来的爱马仕铂金、凯莉或者康康包，只要拿出来了就不会再放回去。如果前一个客人没看上，那么后面的客人就可以带走，无需配货。如果每个店铺都无需配货，那么爱马仕是否就要提高产量，以此满足顾客进店就能提到一只铂金包的需求

答：在爱马仕工作了九年的工匠曾经说过，完成一只凯莉包大约需要18个小时的纯手工，其中，技术上最难的是手柄部分，仅手柄就要花费五个小时。所以，在产量受限、只有会员才能等到经典系列的当下，对于想第一只包袋就买到经典款还是很难的。不得不说，购买时是否需要配货对于爱马仕入门者来说，意义好像并不大，只有成功成为“老会员”才有更多的可能。