Question

如何理解广告的真实性和艺术性

Answer 1

问：如何理解广告的真实性和艺术性

答：亲~您好，很高兴为您解答。理解广告的真实性和艺术性如下；首先真实性是广告创意依据的客观性要求的。广告创意中表达商品的产品、性能、产地、用途、质量、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格等承诺必须是真实的而不是虚假的。在广告创意中使用有关数据、统计资料、调查结果、实验证明等方式提供商品和服务的质量、功能和保证必须真实、准确。其次,艺术性是广告创意表现手法的创造性。表现手法上的艺术虚构指的是广告创意可以用虚拟的场面、人物、情节故事、情景氛围、行为等来表现真实的广告信息。广告创意是在信息的真实性的基础上发展的,在形式和内容上,艺术地、有效地展示商品或服务的利益点。广告创意的创造性的发挥与表现,使产品或服务更加生动、形象、明白,更具有典型的特征,能产生艺术的感染力与说服力,使消费者更加直观。