Question

从文化差异看英汉广告翻译的本土化策略的中文摘要怎么写

Answer 1

问：从文化差异看英汉广告翻译的本土化策略的中文摘要怎么写

答：摘 要：随着国际经济发展，许多国外商品源源不断的进入中国市场，而优秀的广告翻译在这一过程中扮演着不可或缺的角色。但是，目前在市场上广泛流行的广告并不令人十分满意。译者并没有结合目标语的文化，造成许多词不达意的情况出现。本文从跨文化交际的角度出发，分析文化因素对英汉商业广告翻译的影响，以及怎幺样克服这些影响。关键词：英汉广告翻译；本土化；策略；文化视角

答：一、介绍来自不同地区的人们，尤其是文化背景差距较大的人们对同一则广告的理解常常不尽相同。在一个民族中成功的广告在另一个民族中却不一定会收到相同的效果。翻译并不仅仅是语言的转换，更是不同文化的相互融合与碰撞。在对外广告的翻译过程中，译者必须了解广告发布地的广告规范、消费者心理、文化氛围及其他特点。因此本文通过对此进行分析，从而加深对跨文化广告翻译的理解。

答：二、文献综述蒋欣的《从中西文化差异角度看英汉广告翻译的本土化策略》一文指出：广告翻译本不仅仅是语言的装换，而是语言与文化的融合，而目前国际商业广告翻译却忽视了文化因素在翻译过程中的巨大作用，使许多广告在进入目标市场时收到消费者的排斥，给生产商带来巨大的损失。张华德在《从跨文化交际的角度看国际广告翻译》中说道：为了成功实现广告的功能，达到广告通过强调其理想的品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望的目的，在进行广告翻译时要注意译文读者的文化认同倾向，要符合广告阅读者的风俗习惯、经验、信仰、价值、等级、宗教等。否则，所翻译的广告就不会被接受，这样，相关商品也就难以进行销售并占有市场。

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