Question

品牌资产的概念是什么？

Answer 1

问：品牌资产的概念是什么？

答：您好，很荣幸能够回答您的问题。品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，Aaker(1991)，Kapferer(1992)，Keller(1993)等人逐步提出并完善了基于消费者的品牌权益(Customer-Based-Brand-Equity)概念。在中文语境中，通常用“品牌资产”（而不是品牌权益）指代Brand Equity。品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。希望我的回答对您有所帮助，也希望能够得到您的赞，非常感谢