Question

间述青年消费者群体的消费心理有那些特征

Answer 1

问：间述青年消费者群体的消费心理有那些特征

答：一曰追求名牌。一般地说，名牌商品能表现消费者的社会地位、经济实力，乃至于文化修养、兴趣爱好等个人特点。这可称之为商品的社会象征意义。不少青年人由于对自己的评价过高，或希望得到社会的尊重与认可，或出于虚荣心的驱使，往往喜欢购买一些名牌货来显示甚至抬高自己。事实与研究表明，青年人越是自卑感强，自信心不足，或自身条件不够理想，就越是想通过提高消费档次来予以补偿。二曰追求时尚。消费时尚是指在一定时间与一定范围内社会上普遍流行的一种消费风气。它是凭借人的模仿、从众行为而产生与传播的。青年人大多不满现状，敢于冒险，富有创新精神，接受新思想、新事物快，总愿走在时代的前列。正因为如此，青年追求时尚、喜欢时髦便成为一种普遍的心理现象，从而使他们最有可能且也最经常地成为消费时尚的带头人。

答：三曰追求个性化。消费个性化是现代青年典型的一种消费心理特点。他们在消费中，总是力求表现自己的个性，突出自己的兴趣爱好。他们讨厌消费上的盲目服从与整齐划一，特别忌讳“随大流”。四曰追求休闲。上世纪80年代特别是90年代以来，社会竞争日趋激烈，各种压力也与日俱增。因此，青年在紧张的学习和工作之余，也希望得到解脱与放松，于是休闲便成了他们喜欢的一种消费活动。休闲并非无所事事，更不是玩物丧志，而是物质文明与精神文明发展到一定水平的反映。休闲消费符合社会发展的潮流，它必将越来越受到各阶层人们(包括青年)的喜欢。休闲消费是为了更好的学习与工作，这应当且已经成为青年人的共识。五曰攀比心理。青年人好胜心强，虚荣心也强，这反映在消费上，就表现为攀比心理。所谓攀比心理，指消费者不是根据自身的消费需要与承受条件，而是按照其所处的外部小环境来支配自己的消费行为。就是说，有些人见周围的人买了什么、有了什么，他们也要买什么，有什么，而且还必须比他人更好。这种心理现象在青年群体中比较多见。

答：上述青年的消费心理特点，既有积极的一面，也有消极的一面。家庭、学校与社会必须对青年的消费观加以正确引导，帮助他们不要盲目地无限制地追求名牌、时尚，更不要一味地与他人攀比，而应当遵守经济、实用、合理的消费原则，树立正确的消费观!