Question

可口可乐品牌的社会洞察

Answer 1

问：可口可乐品牌的社会洞察

答：亲，您好 可口可乐品牌的社会洞察积极推进产品创新进入新的传播环境，面对新的消费者，以及新的流行文化，可口可乐依然走在营销界的最前列，这，恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。如今，年轻一代越来越关注健康话题，所以，很多消费者逐渐放弃可口可乐。于是，碳酸饮料渐渐不再像以往那么受欢迎，包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、粗粮饮品、醋饮料等成为市场主力军。新的消费趋势下，新潮、时尚健康、智能成为主要趋势，消费者更关注内心感受。

答：可口可乐精准洞察全球消费升级趋势，及消费者对健康的追求，不断革新产品，升级口味，给到消费者情感附加值，重塑在大众心中的健康形象。为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求，推出功能性饮料水动乐，水品牌冰露，推出高端线冰露·纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌Smart Water等。此外，还进行口味的升级。比如，健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级，罐身瘦长配色鲜艳，并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。

答：把内容玩出花样用包装营销狙击人心在践行品牌策略时，可口可乐一直与年轻人玩在一起。一系列的瓶身活动与时俱进，选取的文案都是在年轻人中流行且有情感共鸣的东西，可口可乐挖掘消费者内心的认同感、建立基于社群的情感联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动，为后期的社会化传播奠定了良好基础。