Question

互联网+背景下电商企业盈利能力选题国内外研究现状

Answer 1

问：互联网+背景下电商企业盈利能力选题国内外研究现状

答：在众多有关利润率模型研究中，有很多观点，却没有形成一个被大家认可的统一观点。盈利是企业运营之本，因此在各种的观点研究中，利润是中心问题，也是研究的重点。多数利润模式的定义也是从盈利角度展开的，强调利润模型是企业获取利润的逻辑。在众多有关利润模式的研究中，总结来有两个观点比较突出和被认可:一是盈利观，这种观点比较重视企业的收入来源、盈利方式的讨论。这种观点普遍认为企业的财务状况、运作流程、产品销售和服务活动对利润产生重大影响，认为利润模型是研究企业如何更快赚钱，实现盈利，以此来控制企业的经营成本，增加收入来源。Rappa认为从电子商务基本角度分析，在宏观层面上得出企业要实现可持续发展、持续经营，必须要了解企业的收入来源，企业通过开展哪些业务实现盈利。突出了企业获利的方式及企业在价值链中的位置。

答：相对于盈利观，另一种截然不同的观点是运营观，该观点认为利润模式并不仅仅为了盈利，利润模式应该作为一个重要的资源分析基础，来实现企业价值创造。Peter weill 和Vital M R 认为电子商务就是基于网络和信息技术，从电子商务利润模式的构成要素分析，可以得出企业的主要获益方式及收入来源，从而分析企业的价值链定位、企业的资金流向、信息流，来为企业的进一步发展提供理论基础和价值依据。Afuah和Tucci认为互联网造就了电子商务利润模式，企业在利用互联网销售产品`优尔|文\论*文-网www.youerw.com、宣传品牌、提供服务、实现盈利的过程中，使用互联网上的资源与竞争者进行竞争，向客户提供服务，整个运作、营销等都离不开互联网。电子商务利润模式是通过互联网的各项技能和企业的运营能力实现盈利和持续的发展。