Question

建设网络品牌的必要性

Answer 1

问：建设网络品牌的必要性

答：建立网络营销品牌的企业.可以分成两类:一类是刚刚在网上成立的企业，它们在传统营销环境中没有现成的品牌，在网上也属于白手谈粗销起家;另一类则是已经在传统营销环境中拥有自己的网站设计品牌，目前要向网络世界拓展。对两者来说，开展凳做网络销售已是经济发展的趋势，而建立含游网络品牌同样也是迫在眉睫.当然，在建立品牌的过程中，它们所面临的形势及所需采取的策略也是不同的

答：1.刚刚在网上成立的企业对刚刚在网上成立的企业来说，它们的特点是品牌力量很弱，甚至品牌还在建立过程中，承受不了传统经营的压力，但网络顾客却愿意尝试与这些企业开展交易，通过它们营销纤闹的产品质量来了解、认识它们。所以说，网络又为它们提供了一个发展的机遇。例如，一个没有柜台的新兴企业如果其在线信息看起来可信的话，那么它也会使网民产生信赖感。事实上，许多新兴企业在互联网上设置了自己的枪台，·并且抢占，了一些市场份额，获得最可观的销售量，许多杂志上都有这些新兴企业成功经历的报道。但这显然并不是长久之计，随着网民数量的不断增加，网络虽可能为这些企业打开方便之门，但它们必须认识到网络品牌的创立与发展过程，也就是网络品牌价值在人们心目中的积累过程，要想在长久经营中立于不败之地仍须重视品牌的塑造。2.已在传统营铭环境中拥有自己的品牌的企业对传统优势企业来说，‘确网络成为企业营销的又一新兴途径，他们也会慢慢意识到除了要考虑将营销组合与网络结合外，还.要着手弃网络空间建立企业的品牌形旅拆象·因为拥有最佳品牌的企业，对顾客具有最强大的吸引力，并且能够借其具有品牌个性的产品制定较高价格，从而产生最佳的经济效益。同时，在网络空间中，他们同样能够建立与顾客的新型沟通关系并且提高销售量，这样做的效果是显著的。当同行业的资深企业在网络上露面后，形势将可能发生逆转，熟悉知名品牌的普通顾客可能涌向著名品牌的企业，出于网上购物安全性的考虑;大多数顾客将信任与他们打过交道的公司。对不敌资深企业的传统优势企毁镇罩业来说，在拥有著名品牌形象的大公司到来之前，建立忠于其品牌的网络顾客群已十分紧迫。

问：不满意这个答案

问：不要建立网络品牌的企业

问：只要建立网络品牌的必要性是什么

答：1.在线移植传统品牌名称这是最普通的方法，在现实中拥有良好品牌识别和价值的企业可以通过在线复制来纯搭陆建设其网络品牌。如果品牌具有足够的知名度和价值，这样做可以达到事半功倍的效果。福特公司的网站上提供了很多的品牌信息。Argos和Guinne“的企业网站都有连续的品牌识别和品牌评价，这些都来自顾客对线下品牌的体验。当然，这并不是打造网络品牌的最好方式，网络品牌的价值在于它的独特性和唯一性。在强势品牌的压力之下，传统的“老字号”品牌无法与之抗争，只能延伸它的传统优势，这是一种次佳的选择。而且如果网站在运作、构造和信息内容等方面表现不好，那么传统品牌的价值就会受到不良影响.例如，网上知名的书籍零售商不是书籍网站，而是亚马逊(Amazon. com);知名的拍卖网站不是拍卖网，而是易贝(eBay. com)。2.延伸传统品牌一些公司设立自己的网站时要创建一个略有差别的在线品牌、，这就是在延伸传统品牌。例如，长虹从电视到空调就是一种品牌延伸。通过这种方法，既可以借助传统品牌的价值优势，也可以进一步将品牌的差异化优势着重体现出来。公司能够使自己同类似的枝和服务竞争区分开来，这个可以用在线上和线下的促销中，以区分竞争对手的网站。在线品牌差异化的使用有助于提升网站的形象，并有助于顾客把网站与公司联系在一起。例如，Deed网站就是建做顷立了一个在线品牌“红色行星i9，用户在一个“宇宙飞船”的控制合上订购快递服务，在线品牌突出了品牌的差异化。当然，品牌的形象应与延伸产品的形象相一致，如将可口可乐延伸到一些日常用品上就不一定被老百姓所接受。