Question

品牌定位有哪些作用

Answer 1

问：品牌定位有哪些作用

答：亲亲 您好,品牌定位的作用有1）拉动销售，效快；“定位”，致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌，从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会想到并选购本品牌。如我们一想到防上火的饮料，就能迅速想到王老吉；想到好吃的方便面，就是康师傅；想到过节送礼，就是脑白金等。2）远期效果好，建立强势品牌；在品牌定位战略的指引下，所有的营销组合找到了整合的焦点，企业彻底消除了任意性的营销投入，令资金不是漫然流失，而是转为一次次的有效投资，从而积聚推广费用，累积起品牌资产，积累到一定程度之后，将成为该领域中的强势品牌，使企业终将在“品牌资产”上得以回报。所有的大品牌都是从小开始确定自己的品牌定位，然后经过市场的积淀，达到品牌目标，同时达到市场目标。如：喜之郎，入市即用“让喜之郎等同于果冻布丁”的品牌定位，果然在市场上成为果冻行业第一品牌。3）构筑竞争壁垒，有效防范竞争；确立品牌定位，意味着企业经营转向竞争导向，不是去模仿竞争者，而是让自己成为不同的选择，以区别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值的产品，有不可替代的购买价值。最终，消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。心理学家发现，心智认知一旦建立，就很难对其进行改变了。同样，消费者一旦对你的品牌进行定位之后，他就很难接受改变，无论竞争品牌花多大力气、多大投入也很难做到改变他的心智。所以，品牌定位，能有效构筑起竞争壁垒，抑制其他品牌的进入与发展。4）节省推广费用；市场推广资金被浪费在漫无焦点的市场营销计划之上，品牌定位的确立，为品牌营销的方向，提供了明确的指南。在一致的营销方向下，营销组合能够达成互动改善，从而有效运用与节省资源。同时，品牌定位方法，诞生于产品、媒介信息爆增的现代，其目的在于如何确保品牌信息能快速进入消费者心智。为此，它要求顺应消费者原有认知，不与其发生冲突，从而使信息更容易被消费者接受，而且它只传播一个单纯清晰的定位概念，也易于集中推广力量，达到传播目的。

答：5）让企业产品结构合理，提升利润；在产品定位上，把产品按照某种特定的阵法排列，有些作为赚取行业地位，有些作为提高市场占有率，还有些作为利润产品，新产品的作用，老产品的协调等，让产品根据定位形成独特的模式，记住：产品是企业最好的军队。所以在打仗时要让军队有步骤，不能随意进攻或撤退，而这些的根源就是定位。