美妆行业的市场细分
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亲，您好，很高兴为您解答。美妆行业的市场细分，其主要依据在于：
1. 根据地理划分，具体变量包括国家、地区、城市规模和人口密度、气候等。
2. 根据人口划分，具体变量包括年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、年代等。
3. 根据消费者心理划分，根据消费者的社会阶层、生活方式或个性心理特征、生活格调、个性、购买动机、价值取向、生活方式（观念、态度、习惯）、消费文化等。比如自然妆容、低碳健康等。
4. 根据行为进行划分，根据消费者对产品的了解、态度、反应和使用情况，很多市场营销人员认为根据行为因素细分是进行市细分的最佳起点。其消费行为的变量有购买或使用产品的时机，从产品中得到的利益，消费的数量规模，对品牌的忠诚度等。
咨询记录 · 回答于2024-01-07
美妆行业的市场细分
美妆行业的市场细分
其主要依据在于：
1. 根据地理划分，其具体变量包括国家、地区、城市规模和人口密度、气候等。
2. 根据人口划分，其具体变量很多，包括年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、年代等。
3. 根据消费者心理划分，根据消费者的社会阶层、生活方式或个性心理特征、生活格调、个性、购买动机、价值取向、生活方式（观念、态度、习惯）、消费文化等。比如自然妆容、低碳健康等。
4. 根据行为进行划分，根据消费者对产品的了解、态度、反应和使用情况，很多市场营销人员认为根据行为因素细分是进行市细分的最佳起点。其消费行为的变量有购买或使用产品的时机，从产品中得到的利益，消费的数量规模，对品牌的忠诚度等。
**扩展资料**：
其要求在于：细分市场的目的在于通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。产品的差异化必然导致生产成本和推销费用的相应增长，所以企业需要在细分市场所得收益和所增成本间做权衡。其必须具备以下特征：
1. 可衡量性
2. 可接近性
3. 可盈利性（规模性）
4. 可辨别性（差异性）
5. 可操作性。
**化妆品市场细分**即化妆品企业根据消费者的购买需求和欲望、购买行为等因素，划分不同消费者群的过程。
其意义在于：
1. 有利于发现市场机会，分析机会、选择市场。
2. 发掘市场机会，开拓新市场。
3. 有利于集中人力、物力、财力投入目标市场，提高企业经济效益。
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