Question

哪些企业通过事件营销的方式引起媒体和网友的眼球

Answer 1

问：哪些企业通过事件营销的方式引起媒体和网友的眼球

答：最近奥迪二手车广告涉嫌歧视妇女，把女人当"牲口"，成功吸引到媒体和网友的眼球。

答：其实，有一种营销，叫作“争议性营销”，专门通过制造适当的（不是非常严重的，挑战道德底线的）负面话题，引发争议，以此扩大品牌认知。　　争议性营销挑战的往往是群体大众，而非个人。比如此次奥迪二手车物化女性的性别歧视广告，挑战的是大众的神经，它让所有人感到不舒服和反感。而群体大众是个“无名氏”，奥迪不需要因为这个广告对所有人进行经济赔偿。他们只需要要向群体大众诚恳地道歉（公关）即可。　　通俗点说就是：奥迪针对所有女性的话，道个歉就行了；但如果针对某个个人，肯定是要赔钱的。　　在手段上，奥迪只是通过视频内容（广告）挑战群体大众的“观念”和“道德”，并未侵犯大家的利益，甚至作出违法行为。

答：有人说，奥迪用这样的广告制造话题，不是自毁口碑吗？　　奥迪策划这样一个广告的目的是什么？是扩大品牌认知，占领消费者心智。总之，我们不偷不抢，只是发了个你们不喜欢的广告而已，反正你们讨论我（奥迪二手车），知道有我就行了。你们实在反感，我就道个歉。　　说到抵制问题，呵呵，别看是二手车，很多人只会耍耍嘴皮子，有抵制能力的，并不多。至少，在网上，我听到不少吐槽的声音，但谁要抵制奥迪二手车，我还没听到过。　　到底有没有自毁品牌，我们看看奥迪发布道歉信（公关）后，大家的反映，就知道了。