Question

农产品应该如何做到品牌化

Answer 1

问：农产品应该如何做到品牌化

答：一、调整产业结构，走市场引领之路。蔬菜产业发展已经到了供给侧结构性改革必须调整的关键阶段，对什么时候种什么以及市场需要什么要有一个有效的合理的预判，引导菜农从“埋头种菜”向“市场需要什么才种什么”的观念上转变。要紧跟时代，把握市场动态，明晰消费需求。市场需要什么产品，我们就提供什么产品，市场需要就是产业发展的源动力。优化供给，坚持质量兴农、绿色兴农，推进增产导向向提质导向转变。

答：二、转变思想观念，走农业品牌化发展之路。农产品消费已进入更注重质量和品牌的历史时期，重视农业品牌化发展，通过创新驱动，把科技、品牌、信誉、经营理念融入到品牌农业之中，以品牌化引领和带动农业生产经营的产业化、规模化、标准化和组织化。创立农业公用品牌的发展体系；要激活蔬菜品牌发展动力，创立品牌培育和保护机制。通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段创建自身的品牌。形成市场导向、企业主体、政府推动、社会参与的品牌建设与保护体系；运行规范化、生产标准化、经营品牌化的企业、农民专业合作社、家庭农场。农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社，着力打造一批品牌农业经营强社，形成合理的利益共享关系。加快建立诚信体系，夯实品牌农产品质量性基础。

答：三、融合产业链，提升价值链、完善利益链，走健康持续的产业发展之路。重视蔬菜的产业链延伸，以生态链为纽带，统筹融合一二三产业，提升蔬菜附加值；改变现有的以原材料及初级产品的主要商品销售形式，稳步推进产业链的延伸，走精深加工和品牌化的运营发展道路；着重提升产品的附加值，把优质农产品作为一个完整的产业链对待，不断拉长、加宽、增厚，提升产品的附加值，走出一条符合我省实际的蔬菜产业链来；在相当长的一段时间内，发展精深加工，要珍惜、敬畏天热资源带来的特色农产品的，要把蔬菜种植作为加工企业的“原料车间”来培育，巩固产业链，逐步走出一条健康持续的产业发展之路。

答：四、增强农业科技支撑能力，走数字农业、智慧农业之路。充分发挥现有市场资源和电商平台作用，努力培育多元化农产品电子商务市场主体，大力发展农产品电子商务；依托当地农产品电商平台、农产品商城等农产品电子商务平台和企业，加快打造“互联网＋”的农业经济新业态、新模式；依托电商平台，积极对全市电商运营主体进行培训，培育孵化电商主体；大力推广农业物联网技术，健全完善农产品安全质量追溯平台，积极整合生产信息监测及服务等资源，建立生产信息大数据库，为农业生产提供全方位信息服务，推动传统农业向数字农业、智慧农业发展。

答：五、建立健全冷链物流发展体系，走冷链物流标准化、规范化、集约化之路。着力建设具有辐射带动效应的冷链物流园区。加大蔬菜生产冷链设施建设，完善配套政策，积极鼓励企业、个人发展建设冷链设施，确保产品能够就地加工、包装，直接进入销售市场。通过减少流通环节，降低成本，从而确保种植效益及产业的持续发展；重视蔬菜冷链流通标准化建设。重点关注低温加工、低温贮藏、配送及低温销售四个环节；加大投入信息系统、设备升级、人才培养、服务提升等影响因素，逐步实现冷链物流标准化、规范化、集约化的发展目标。

答：六、重视行业协会在产业发展中的作用，走行业引领之路。行业协会是搭建企业与政府沟通的桥梁，是产业发展的润滑剂。政府要制定长效机制，鼓励和壮大行业协会，使行业协会为产业发展提供更多更优质的服务，助力产业升级；要让行业协会发挥更多的行业作用。政府要让行业协会承担制定产业、行业发展规划、政策和为落实规划制定的指南类文件，在确定贯彻指南类文件过程中发挥决定性作用，鼓励支持授权开展行业调研等工作，引领行业发展。