Question

ZARA的由来？

Answer 1

问：ZARA的由来？

答：您好，我正在根据您提的问题整理答案，请稍等一会儿哦~

答：ZARA（飒拉）是1975年设立于西班牙隶属Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司，既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。

问：zara这个品牌的产生

答：1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球86个国家和地区，门店数已达1808家。

问：可以再详细一点吗？

答：名字由来Zara品牌名字由来 Zara品牌的媒体总监Jesus Echevarria日前表示Zara是以一个长着胡子的希腊男人的名字命名的，品牌创始人Amancio Ortega看了一部1969年的电影Zorba the Greek, 并且决定使用Zorba这个名字为自己的品牌命名。Zara旗下一共有八个零售品牌，不同的风格，不同的价位。分别为女士、TRF、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Uterque、Massimo Dutti、Oysho 等。八个零售品牌针对不同的消费群体带给消费者全新快速的消费方式。Zara是由西班牙阿曼西奥·奥尔特加在1975年建立的，至今已经遍布全球86个国家和地区，门店数超过1808家。zara品牌概念可以说是时尚服饰业的一个另类传奇，传统在的顶级服饰品牌和大众服饰中间独创了一种精准时尚模式。随着精准时尚逐渐流行，并成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇。

问：你发的我可以百度搜到

答：亲，这就是这个品牌的历史啊

答：多方面搜集的信息希望对您有帮助

问：那zara对知识产权的保护经验有哪些

答：ZARA的品牌布局首先，我们通过商标局最新数据来了解一下ZARA的国内商标注册情况：早在1994年，ZARA就提前在中国进行商标布局，在服装、服饰、箱包及其衍生品等20多个类别进行了商标注册。同年，ZARA在中国注册了“帝则诺纺织工业公司”，对其系列品牌“ZARA HOME”、“ZARA FOR MUM”等进行了国内商标多类别注册，确保了品牌保护的完整性。ZARA对于品牌的保护可谓非常有前瞻性，但对于专利保护，它就没那么上心了，甚至还是个反面教材。

答：ZARA的专利纠纷案例2015年，Diesel、Marni的母公司OTB告了ZARA的母公司Inditex集团。Diesel认为ZARA抄袭其牛仔裤和Marni凉鞋的设计，并将ZARA告上法院，诉讼一直持续了三年，最终米兰法院判定ZARA侵权，这也是ZARA首次在此类案件中败诉。在庭上发生过这样一幕，ZARA辩称，凉鞋设计并非完全一样，以Diesel牛仔裤设计缺乏原创性为自己辩护。而控方则表示，Skinzee-SP牛仔裤的外观专利已在欧盟注册，ZARA制造和销售仿制商品，已经违反了欧盟的知识产权法中的法律规定。ZARA这个案例的经验教训告诉我们，对于有独特设计风格的原创服装设计企业来说，外观专利保护也是非常重要！

问：zara在知识产权上的不足体现在哪些方面

答：ZARA属于快时尚品牌的代表，“快时尚”品牌的短板也逐渐显现，如产品自主创新能力不足、饱受知识产权诟病等。以Inditex集团为例，2016年，Zara就因涉嫌抄袭遭到众多设计师的联合抵制。2018年，意大利米兰法院对奢侈品运营公司OTB与Inditex长达三年的“设计抄袭诉讼”作出判决，确认OTB公司可以在除主要被告所在国之外的欧盟司法管辖区内，主张Inditex集团对其外观设计专利的损害赔偿。时隔两年之后，2020年，丹麦品牌Rains与西班牙“快时尚”品牌Zara为期四年的知识产权侵权纠纷告一段落，Rains最终赢得诉讼。像Zara这样的“快时尚”品牌在前期已经积累的品牌声誉，也因知识产权侵权“丑闻”而有所影响。

答：“快时尚”品牌重速度而轻创新的做法固然能取得令人艳羡的收益，但长此以往显然并不可取。在知识经济时代，全球知识产权制度将更加完善，消费者的知识产权意识在不断提升，创新也逐渐蔚然成风，对创新的忽视以及由抄袭等带来的知识产权侵权行为不仅将使“快时尚”品牌声誉大打折扣，也不利于该行业健康发展。

问：zara的营销策略

答：ZARA采取的是“快速、少量、多款”的商业模式，以实现快速设计、快速生产、快速出售、快速更新的市场目标，它有其独特的供应链体系和管理流程，ZARA更重要的是为顾客提供“买得起的快速时装”，“高速度、小批量、多款式”构成ZARA与众不同的生产方式，ZARA最成功的地方在于：把由设计到销售所需的前导时间大幅缩减，ZARA的前导时间只有12天。它保证了第一时间为顾客带来最为时尚的新款服装。

答：款式种类丰富Zara并不讲求每种款式生产更多的数量，而是注重款式的多样性。Zara每年生产的服装款式超过12，000种。因而，即便一种款式非常畅销，也早就有新款等着填补它的货架位置了。比起它的许多竞争对手，Zara能在更多流行时装上提供更多选择。

答：单款数量少与其它服装零售商相比，Zara每一款服装的生产数量都非常小，这样不仅减少了任何单款的陈列，同时也人为地创造了一种稀缺。对于差不多所有流行的事物来说，越是不容易得到，就越能激发人的欲望，物品也就越发令人向往，顾客购买的积极性也会越发增加，这极大增强了由于紧俏商品引起的购买欲。

答：直营店铺在营销渠道方面，为了将商品以迅速、平价的方式送达消费者手中。ZARA采用“直营”策略。ZARA作为服装品牌的同时，也是零售连锁店的品牌，他在世界各地拥有大量的连锁店铺，而为达到商品传递迅速、价格低廉的经营目标，公司的连锁店铺基本由总部进行直营，货物由总部集中进行调配。

答：“三位一体”的设计与订单管理ZARA自己设计所有的产品，在其公司总部有一个300人的商业团队，由设计专家、市场分析专家和采购人员组成“三位一体”的商业团队。他们一起通力合作，每年设计的新产品将40000款，公司从中选择10000多款投放市场。