Question

优衣库分销模式

Answer 1

问：优衣库分销模式

答：优衣库是日本迅销集团（FASTRETAILING）旗下的子公司，成立于1984年。迅销集团是全球销量第三的服装零售商，仅次于ZARA品牌运营商Inditex和H&M之后。其旗下共经营多个时尚品牌，包括优衣库，GU和Theory等。优衣库的品牌精神是LifeWear，即“服适人生”。第一，产品定位。优衣库“LifeWear”服适人生的理念表达了对服饰的新定义，衣如其人，衣着表达自我。简约风格、优越品质、经典品味以及百搭舒适，这就是优衣库的产品定位。优衣库基本款服饰居多，基本款代表着经典不过时，也是人人必备的，是人们日常穿着的基本需求。

答：第二，产品类别。优衣库的服装首先分为四大类：男装、女装、童装、婴幼儿装，在这四大类中有具体细分。例如男装之下又分为衬衫、T恤、外套&针织衫、运动衫&运动裤、裤装、内衣&内裤&袜子、起居服&配件。也会推出亲子同款，满足全家的需求，亲子装也受到一些年轻父母的追捧。第三，产品更新。在了解了消费者需求后就将这种需求立即与上级汇报，优衣库利用先进的技术使得服装生产的各个环节快速联系与反应，做到了信息的实时共享与传递。每一个优衣库门店配备了PDAs（PersonalDigitalAssistantSystem），可以将销售数据快速传递给总部，总部根据数据制定下一期的计划。第四，产品研发。在科技方面，优衣库一直致力于技术创新，可以称得上是服装行业的科技公司。优衣库有自己的研发中心，同时与高科技跨国公司建立合作关系，生产了许多具有功能性的产品在功能性方面，优衣库致力于打造一衣多穿，一衣多用的性能，让衣