Question

耐克公司的背景介绍

Answer 1

问：耐克公司的背景介绍

答：耐克（Nike）是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装以及各类体育用品。耐克以自己的品牌销售产品，包括耐克、Air Jordan、耐克 Golf、Team Starter等，同时也拥有全资品牌Bauer、Cole Haan、Converse、Hurley以及International等。自1980年，耐克进入中国市场以来，便在北京设立了第一个生产联络代表处。耐克始终秉持“Local for Local”的观念，不仅将先进技术引入中国，还致力于培养本地人才、生产技术和销售观念。因此，耐克在中国市场取得了飞速的发展。

答：品牌定位： 耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上，把自己的品牌定位在年轻运动员的形象。沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中，都为突出品牌形象服务。与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好地完成了品牌形象与目标消费群的结合。 经营战略： 耐克公司的经营策略，从理论上可以划归为“虚拟经营”的范畴。耐克公司没有投资建造用于制造产品的工厂，在遍及世界各地的耐克产品专卖网点中，也很少有自己出钱出人直接经营的商店，而是将全部精力用于设计产品与市场开拓。耐克公司的“虚拟经营”，使企业的市场开拓和经营效益保持最大化，稳居同行的称雄地位。