Question

如何理解品牌延伸和品牌联合策略中的匹配原则

Answer 1

问：如何理解品牌延伸和品牌联合策略中的匹配原则

答：亲，你好，很高兴为您解答答，理解品牌延伸和品牌联合策略中的匹配原则如下品牌延伸应该谨慎决策，一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如：金利来品牌的核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。(2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如，三九胃泰曾延伸出三九啤酒，结果惨败而归。(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如，海尔公司遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名。是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。