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名词解释多品牌营销

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问：名词解释多品牌营销

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答：亲，多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌产品。

答：所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

答：多重品牌营销战略的利弊有以下几点：优点：(1)有利于企业扩大市场覆盖。具有很高目标的大公司，常常需要更大的市场才能实现目标的达成，而较大的市场往往包含有不同层次、不同类型的需求。所以，单一品牌很难统领企业的一切产品占领市场。公司按照不同的品种、性质的需求进行设计，生产不同的产品，使用不同的品牌，可以使企业更好地适应市场需求，提高市场占有率。(2)有助于加强品牌个性。实行多品牌战略，可以使每个品牌都具有鲜明的品牌个性，从而形成显著的品牌差异，以满足不同消费者的品牌偏好，更好地迎合消费者的需求。(3)使公司能够最大程度地获取品牌转化者的利益。多数消费者并非某一品牌的忠实消费者，但有时会表现出对其他品牌感兴趣，试图消费其它品牌，在不同品牌间来回切换等品牌倾向。当一个公司在同一时间提供数个甚至数十个品牌时，将会锁定大多数品牌转换者，并允许他们继续使用企业中其它品牌的产品。多品牌战略是在一定条件下获得品牌转换的主要手段和途径。

答：缺点：(1)企业应检视自身是否具备多品牌管理能力与技能。对于企业而言，管理品牌要比统一品牌更难，因为要在各个品牌之间实行严格的市场区分，有鲜明的个性，而这些个性也要足以吸引消费者。公司实现多品牌的最终目标就是利用不同的品牌占领不同的细分市场，联合对外争夺竞争对手市场。若引进的新品牌与原品牌没有明显差别，就等于自欺欺人，毫无意义。(2)多品牌战略有一定的风险，新品牌的推出需要花费较高的成本。当一种新的品牌被应用于某一缺乏实力的产品时，其销售收入可能不足以支撑品牌维持其生存，甚至成功推广所需要的高成本，那么多品牌战略将最终失败。此时，最好是“把所有蛋都装在一个篮子里”，创造出高知名度的品牌，再做品牌推广。