Question

如何塑造强势品牌？

Answer 1

问：如何塑造强势品牌？

答：亲亲~很高兴为您解答~塑造强势品牌方式如下：为每个品牌创造一种形象。不仅要有品牌作为产品的视角,还要从品牌作为人、品牌作为组织、品牌作为符号的角度考虑问题。要确定核心品牌形象。如果需要,针对不同的细分市场和产品调整品牌形象。要记住,品牌印象是品牌如何被客户所感知的,而品牌形象是你期望品牌如何被客户所感知。要清楚对每个品牌具有驱动作用的价值主张。考虑品牌的功能利益,同时考虑情感和自我表现利益。要明白背书品牌如何提供信誉保证。理解品牌—顾客关系。每个品牌都要拥有品牌定位,它能够给执行沟通方案的人员予以指导。回想一下,定位是品牌形象与价值主张的一部分,它们都需要得到积极的沟通。沟通方案的实施不仅要实现品牌形象与定位,而且达到悦人耳目、持久有效的境地。需要提供备选方案,并且具有媒体广告之外的其他可选媒介。

答：亲亲，要确保所有品牌都协调一致,并产生协同效应。要清楚他们的角se。拥有或者培育银dan以支持品牌形象与定位。开发品牌化的特se与服务,利用子品牌起到清晰化和修正作用。了解zhan略品牌。只有品牌形象得到应用和强化,才考虑扩展品牌和开发合作品牌。明确系列品牌,并为每一品牌开发品牌形象,明确在不同的产品背景下,各个品牌形象如何产生差异。如果一个品牌向上或向下延伸,要注意对zui终品牌形象的整体xing进行管理。长期跟踪品牌资产,包括品牌意识、感知质量、品牌忠诚度,特别是品牌联想。要有明确的沟通目标,尤其要注意那些品牌印象中没有反映品牌形象与定位的领域。品牌责任摇有专人负责管理品牌,包括创建品牌形象与定位,协调、联合不同的组织单元、媒介和市场实施沟通方案。当一个品牌在某业务领域中并不是基础要素却被应用时,要引起特别注意。要持续不断地对品牌进行投资,即使公司财务目标无法实现时也要继续。概而言之,要创建强势品牌,使它们通过提供价值主张创造顾客利益和忠诚度,奠定品牌—顾客关系的基础,就需要对品牌形象及定位有一个清晰、有效的界定。