Question

在公关策划的过程中,应该如何整合新媒体手段来扩大活动的覆盖面和传播范围,同

Answer 1

问：在公关策划的过程中,应该如何整合新媒体手段来扩大活动的覆盖面和传播范围,同

答：请您耐心等待几分钟，正在编辑整理回答，马上就为您解答，还请不要结束咨询哦。

答：就这个问题来说，首先要明白公共关系传播的概念。个人的理解是：公共关系传播就是一个组织（单位）利用所有的传播方式来提升自己的知名度、美誉度，这种传播是双向的，互动的。新媒体是区别传统广播电视你播放节目我欣赏，你出报纸我看看的单向传播方式，是利用微信、微博、公众号、各类网络平台等等传播信息的数字媒体。利用好新媒体，就会给公共关系传播插上腾飞的双翼。面广，传输的面以着几何级数字发散开来，让传播直接发送到受众的手机上。速度快，新媒体给公共关系传播提供了一种即时传达功能，传统媒体无法比拟的。无距离感，VI、AI、3D等等高科技新媒体给大众身临其境的感觉，让远在天边变成近在眼前。互动，新媒体的传输突出了受众的参与性，针对发生的事件，受众也是第一时间发表自己的意见。一句话，新媒体让公共关系由单一的传播变成立体的传播，由点对点传递变成全方位的传播，由单项灌输变成双向交流的传播方式。在利用新媒体过程中，也要克服新媒体自身的弊端：1、要防止新媒体的传播让公共传播变得超级透明化，让人变得没有隐私，过渡曝光私人活动，或者直击血淋淋、不适宜的场景，这些都给人负面能量。2、新媒体双向互动、快捷的特点，导致一些涉及政治、反动、色情、赌博等违法和不良行为、言语得到快速的传播，变得一发而不可收拾，消除负面影响难度大。3、新媒体传输容易利用大众碎片化的时间，导致快餐式的内容增多，让传输内容变得浅显、没深度。这些是在公共关系传播中利用新媒体过程中要避免的。

问：（二）在公关策划的过程中，应该如何整合新媒体手段来扩大活动的覆盖面和传播范围，同时做到节约成本?请结合脉动的案例提出相应建议。

答：请您耐心等待几分钟，正在编辑整理回答，马上就为您解答，还请不要结束咨询哦。

答：对于新媒体来说则是一个很好的宣传平台。媒体虽“新”，但宣传依“旧”。依然需要一个知识的积累过程。领导高度重视宣传工作，主动带头撰写政研、专报、信息，并发挥年轻人参与信息宣传工作的主动性、能动性；在工作中时刻留意并收集内网和各大媒体上信息摘要，分门别类汇总梳理，从中提炼出可用题材以备选用。要成为一名合格的新媒体信息宣传员，首先应该掌握丰富的理论知识，然后运用于实践。对工作来说，理论来源于平日里的业务学习实践，只有持之以恒，才能够不断积累，不断增强。宣传不只是花拳绣腿、纸上谈兵，内容虽有诙谐、调侃之处，但落脚点也是对成效做法的宣传，所以在编辑的同时，也要对监管流程、法律法规做重点掌握了解。只有加强交流，向兄弟单位拜师学艺、汲取灵感、互通有无、互帮互助、才能达到共同提高的目的。

问：（一）奥运会对于每个企业，即使是没有进行赞助的企业而言,都是一次绝佳的公关营销机会。结合脉动的系列活动，指出其公关策划流程中可供其他企业借鉴的地方?

答：2021年7月31日，中国队夺男女4x100米混合泳接力银牌。闫子贝赛后在接受央视网体育采访时难掩泪水，称：“挺遗憾的，这是我们离冠军最近的一次。”（7月31日 央视网）金牌对于中国人民来说具有特殊的意义，就像杨威说的：“虽然今天的中国不需要金牌来证明我们的崛起，但中国体育需要。”自1984年许海峰为中国射落第一枚金牌打破“东亚病夫”的称号开始，获得金牌便成为我国体育代表团出征的重要目标之一。诚然，金牌是重要的，但随着时代的发展，奥运会为我国带来的，远比金牌更多。奥运会不仅仅是竞争的赛场，也是全体中国同胞情感相连的桥梁。本届东京奥运会的口号为“United by Emotion”（情同与共），虽然绝大多数比赛空场进行，但内地群众、港澳台同胞、海外侨胞会以体育之名，在各大社交平台聚集，共同为代表中国的奥运健儿们呐喊助威。我们会在孙颖莎击败伊藤时，共同庆祝；在中国香港获得首金而奏响义勇军进行曲时，共同感动；在肖若腾遭遇不公平的裁决时，共同愤怒⋯⋯奥运会仿佛就像一张无形的“网”，让海内外的中国同胞们相连在一起，成为一个坚实的共同体。经过奥运洗礼后的中华民族，将会更加团结。奥运会作为最受欢迎的体育赛事之一，所搭建起来的平台，对我国国产品牌的“出圈”起到了重大推动作用。据统计，通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而把1亿美元投入奥运会，知名度则可以提高3%。所以，奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。例如，在赞助2000年悉尼奥运会之后的一年内，三星的电信产品销售量增长了44%。在本次东京奥运会上，中国品牌的身影相较于以往几届奥运会，明显增多，安踏、红双喜、张孔杠铃等诸多国产品牌随着比赛镜头的移动，一次又一次次地出现在世界人民的视野中。这些国产品牌将会承载着奥运健儿们拼搏的精神，在世界范围内“出圈”。奥运会的举办，也在悄无声息地改变我国的社会理念。作为历史女子参赛比例最高的一届奥运会，我国女性在奥运会上的出色表现，让我国人民感受到了女性的力量；清华学子杨倩在女子10米步枪比赛中斩获东京奥运会首枚金牌，让我国人民意识到“体教融合”的重要性；滑板、霹雳舞等作为新增项目进入奥运会，也让我国人民一改先前对这些小众运动的偏见⋯⋯

答：体育有着它自身独特的力量，奥运盛会也有其独特的意义。奥运健儿们不必为自己没有获得金牌而自责。因为，奥运会为我们带来的，远比金牌更多。