Question

微博为什么被规划为营销号

Answer 1

问：微博为什么被规划为营销号

答：微博营销号是指在微博靠流量赚钱的一种自媒体进行报道的账号。营销号是指在网络平台上，主要以流量或利益为目的（创作、分享不是主要目的），去收集一些特定内容后加工特定信息，再进行推送的公众帐号。有些营销号跟信息搬运工差不多，但未署名和获得原作者授权，甚至标注为原创。目前大量的营销号因为质量不足、标题党、盗窃剪辑他人作品盈利、洗稿、杜撰等因素，所以读者和观众的印象与解读趋向贬义，而不是中性。品牌声量这个词听说过吧，微博营销号实际上就是为了品牌声量而存在的。因为，在互联网时代中，过往品牌方很大程度上会将受众和购买者统一，品牌方会将其传播的内容传播给消费者，实现传播内容的统一。然而，互联网时代到来以后，任何品牌在传播过程中都会形成信息传递的两极传播，意思就是当一个品牌传递出一个信息的时候，在互联网中很容易出现异变，形成两种或多种信息的理解，因此，很难形成统一的信息内容。由此，品牌方为了改变这样的情况，让自己所传递的信息更加有效和统一，只有通过传播中介来实现，而微博营销号对于品牌方来说就是这样的功能。通过微博营销号，也可以理解为KOL，对他人施加影响，让这些营销号在传播过程中起到重要的中介或过滤作用，从而将品牌方实际要表达的信息能够形成统一传递给消费者。通过这样的方式，来不断塑造品牌声量，也就是品牌信息的一致，从而达到品牌态度的塑造，品牌知名度的提升，形成新产品品类的需求，提升品牌的购买意愿。扩展资料营销号的用处：1、对于产品来说，营销号的存在，说明产品有流量价值，甚至营销价值，是一件好事儿。2、对于营销号来说，能否搞清楚进入产品的规则，并戴着镣铐跳舞，是能否活得长久的重要因素。3、对于运营人员来说，想清楚营销号对于自有产品的价值，而不盲目反对或者支持，才是最最重要的一件事儿。