Question

从古至今媒介形态演变对广告形式的影响

Answer 1

问：从古至今媒介形态演变对广告形式的影响

答：亲亲，影响：自媒体的兴起使得原本的受众也可以成为广告者，进而取得广告收益。当前一些网络“大V”通过自身的影响力和营销拥有了大量的“粉丝”，这些动辄几百万上千万的“粉丝”成为了“大V”的资源，通过在自己的微博和微信上巧妙广告获取了可观的广告收益。互联网+和移动互联网已经成为国家发展战略，也已经或正在深刻影响着经济社会的发展，这种影响甚至是颠覆性的，传统媒体所受到的冲击和挑战是强烈的，而且会越来越强烈。传统媒体也在试图转型和调整，然而这种调整无疑是困难的，需要重新选择技术路线和寻求政策支持。相比之下广告商的商业模式的转变则要迅捷得多，也正是广告商业模式的转变倒逼着传统媒体不得不做出调整。风生水起的新媒体不仅对传统媒体造成了冲击，给广告业带来了改变，也深刻影响着我们每一个人的生活和工作方式，新技术对生活、对社会、对国家的影响是巨大而深刻的，也许我们所感受到的这一切只是刚刚开始而已。

问：谢谢

答：媒体是人们接受信息、认识世界的工具。新媒体的不断产生与发展，是时代进步的一种体现。媒体形式的演变进化遵循着这样一条路径，单一元素传播（文字：纸媒，声音：广播）多元传播（文字，图像：电视）综合元素传播（文字，语音，图像：网络）。在网络传播阶段，媒体的传播特性也随之发生了变化：单向传输双向传输。随着媒体形式的演变，人们接受的信息量呈几何级数增长，互联网及移动互联网的出现更是将信息传播的单向模式转变为了双向模式。人们不再仅仅只是简单地接受信息，还能实时地将个体对信息的反馈上传到网络媒体，目前红火的微博、微信等自媒体的出现甚至可以使每个受众都变身为自媒体，在法律允许的框架内，人们可以自由地、方便地信息、发表评论，这打破了传统媒体的单向性。信息的自由流动改变了传媒业的生态系统，世界上各个角落发生的有价值或无价值的新闻可以实时展现在世人面前。纽约时报的名言“一切见报的新闻都是值得刊载的”变成“只要是人们感兴趣的新闻都可以在网络上找到”。

答：广告业的新变化广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息。公共媒体时代，广告借助媒体发行的广度迅速使产品和服务被受众知晓和接受，一大批世界级的公司企业应运而生。传媒业借助广告投入的大量资金蓬勃发展起来，一些世界级的大型传媒集团对行业的垄断使得他们的话语权一时之间无以复加，而这又反过来刺激广告商更加疯狂地对他们投入大量的广告资金。传统广告的投放模式是集中资金高强度地投放，用短时间内大量的纸媒广告、广播广告、电视广告的组合轰炸，力求给受众巨大的冲击，强化人们对广告对象的认知程度。这种模式当然以巨额资金为代价，实力雄厚的大型企业往往通过这种手段强占市场份额，中小型企业则在这样的竞争中处于不利地位。