Question

评析中国移动不同时期的广告

Answer 1

问：评析中国移动不同时期的广告

答：亲，您好！ 评析中国移动不同时期的广告： 中国移动通信公司自成立以来，业务取得巨大发展，已成为中国通信行业最大的运营商。但随着电信改革和重组，行业环境发生巨大转变，形成了中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通和中国卫通等六家分层竞争的格局。 目前，行业竞争加剧，利润率下降，离网率增加，价格竞争激烈，产品服务同质化，客户忠诚度降低。电信市场已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品竞争导向转向以品牌营销为主的竞争模式。作为中国通信行业的市场领导者，中国移动的发展过程代表了中国移动通信行业和产业的发展过程。 全球无线通信市场的快速发展，为中国移动公司的发展提供了很好的机遇。但随着用户急剧增多，中国移动通信公司面临着超乎寻常的激烈竞争。伴随中国移动通讯的飞速发展和纷繁复杂的竞争环境，如何推广中国移动业务及产品，使其更好地抓住消费者的眼球，在竞争中保持不败成了中国移动公司广告策略发展的主旋律。 一、广告业务特点分析 在调查中，我们将中国移动的整体广告归纳为平面广告、影视广告、公益广告三大类。由于广告形式的多样性，使得中国移动的广告具有覆盖性强、到达率高等特点。受众在不知不觉之间受到了熏陶，从而在潜意识里激发了自身的购买欲望。 以全球通为例，全球通是中国移动通信的旗舰产品，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌。其广告以体现自我实现和追求为切入点，价格定位于移动高端客户，资费较高。 全球通产品广告分析： 1. 广告整体上大气有深度； 2. 广告演员的选择上具有开拓、深沉的精神； 3. 广告与社会热点紧密结合； 4. 广告质量一直在升级； 5. 不同时期制作诉求内容不同的广告； 6. 公益广告比重越来越大。 二、广告策略分析 中国移动通信公司对于客户的定位清晰，对于高、中、低端消费人群都开发出对应的产品，并对与不同的客户进行了不同的广告策略，可以说它的广告策略整体上是相当成功的，但是对于细节方面也有一些把握不当的地方。 三、市场前景分析 市场增长迅速，潜力巨大。根据从互联网收集的资料，我国固定电话规模、因特网规模增长速度及用户数都居于世界领先水平。而移动用户规模，我国也早已在201*年7月底超过美国，成为全球第一。根据201*年的统计资料，我国手机用户已超过7亿。从以上三种业务的用户规模和增长速度看，中国当之无愧是电信大国。由此看出中国的电信市场还有很大的发展空间，潜力居多。