Question

报纸 杂志 广播和电视四大广告传媒的优劣

Answer 1

　　报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣势对比

　　报纸：
　　优势 1.普及率.涵盖率.到达率高
　　2.保存性强
　　3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
　　4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
　　6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登

　　劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
　　2.广告费用高
　　3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
　　4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果

　　杂志：
　　优势 1.读者区隔明确
　　2.保存性强
　　3.广告素材制作费用低
　　4.读者可以自行控制暴露
　　5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长

　　劣势 1.只有视觉.缺乏动感
　　2.广告费用较高
　　3.受众面窄
　　4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限

　　广播：
　　优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低
　　2.广告素材制作费较低
　　3.只凭听觉，有丰富的想象空间
　　4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显

　　劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
　　2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
　　3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失

　　电视:
　　优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
　　2.声画效果明显.适合动感的广告演出
　　3.阅听人观赏时注意力高
　　4.媒体威望高
　　5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
　　6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待

　　劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
　　2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
　　3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手