Question

PIKO的品牌定位

Answer 1

按年龄角度划分：piko品牌的主流货品定位于16-24岁的富有青春活力的男女青年，特别是在校的初、高中和大专院校学生。在品牌理念及展示上满足并引导这一部分消费人群对该年龄群休闲风格的认识；在货品内容上满足并完善他们通过休闲服装表达个性的方式；在货品价格上满足他们的消费水平；在销售手段上满足他们的消费心理需求，是Piko品牌将要为之努力的目标。
按货品结构划分：通过近几年不断的货品开发，Piko产品系列已扩展到piko boys 男装；piko girls 女装；piko kids 童装；piko family 家庭休闲套装以及饰品，时装表，眼镜，箱包，家庭装饰用品，汽车装饰用品等针对不同目标消费人群、同类消费人群不同需求的系列化产品。
按货品应用划分：Piko品牌服装主要涉及到了户外休闲（OUTDOOR）系列；城市休闲系列（CITY）；运动休闲系列（SPORTS）等，相应的服饰、箱包、杂品也已开发、生产并投放市场。
按货品价格划分：Piko品牌产品的消费档次属中低档，营销理念为通过较低的价格水平，较大批量的销售规模达到忠实消费人群的形成、品牌知名度的提升和最终利润的实现这一最终目的。由于有种类繁多的产品类别和同类产品中频繁更新的印花图案设计，Piko的量贩式经营旨在丰富消费人群对个性化着装的追求。