Question

微信公众号爆文是怎样炼成的？

微信公众号爆文是怎样炼成的？

Answer 1

标题要具备广泛传播性
一个阅读数100000+的文章，标题至少占到了80%的权重，一点都不夸张。尤其是公众号折叠后，用户在订阅号推送里只能看到标题，如果标题起得不带感，用户点都不会点。
分析用户的需求
阅读作为移动互联网和最基础性的需求，也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求，就有被研究的价值。分析用户的需求，也就是要选题。
我们发现，那些成功的原创微信公众账号，其内容选题往往不跟风，独树一帜，甚至是引领潮流。
日常需求
因各个公众账号的属性而异，但用户都是有基本需求的，比如游戏行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表
爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。
连锁反应需求
比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。
猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。
反主流需求
现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛，
以我的分析，这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点，他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。注意，是反主流，不是非主流。

Answer 2

文章要有足够的穿透力，能调动更多人的情绪共鸣。
如果把前年央视春晚微信的“摇一摇”，去年春晚的支付宝的“咻一咻”比作是“爆文”，我们能够看到，摇一摇和咻一咻都足够有穿透力。都足够有趣，都趋利，都能够让身边的人产生共鸣。
要有足够多、足够大的传播节点。
粉丝越多，传播节点越多，成为爆文的可能性越大。传播节点不等于社会热点，每个人都是自己圈子里的一个传播节点，甚至是唯一的“结点”，能打动越多人，传播节点就越多。
而大的传播节点就是央视春晚，瞬间就上亿的小传播节点。爆文需要在用户阅读的瞬间，调动他的情绪，产生共鸣。要么感动，要么爆笑，要么愤怒，要么焦虑。「爆笑gif图」抓的情绪是爆笑，让你笑到肚子疼。不怕你不转。

Answer 3

我觉得单单靠自己的力量是有限的，所以多学习别人怎么做，对自己会有帮助。你可以在西瓜助手上面关注一些竞品公众号，看看他们的爆文都是怎么写的，多学习一下。西瓜助手上关注公众号比较方便，可以分组管理，不像手机微信上都在一个列表，查找起来比较麻烦。