Question

买天猫店好还是入驻好，天猫入驻“品牌评估”都通过，为什么初审还会被驳回？

Answer 1

当然是入驻好了，买天猫店铺的话潜在很多风险的，不安全，而且费用也不低。
众所周知，“天猫”，原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。是马云淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。因为其所提供的高品质服务和平台品牌影响力，故而天猫商城入驻条件审核还是颇为严格的。
商家在申请入驻天猫开店之后，天猫审核商家的资料共分为三个步骤：品牌评估——资质初审——资质复审三个阶段，品牌评估通过后会进入到人审阶段，也就是初审和复审，行业小二清楚自己下面某个类目有多少商家，gmv的综合产出能力，转化能力，对流量的需求程度。举例说明，如果小二发现这个类目商家太多，消费者的流量比较少，这个行业就处于狼多肉少饱和的状态，申请通过就很难。比如说洗菜机，这个类目搜索量本来就不多，不可能容纳多个卖家，供需失去平衡，行业小二会根据KPI完成的可能性考核，所以如果你申请这个类目，成功概率也会很低。

Answer 2

还是自己入驻好吧，毕竟自己入驻商标、公司这些都是自己的，不是别人的，而且一般情况要卖店的，说明店的情况也不怎么好，建议自己入驻。如果自己入驻过不了，就可以找一家专业的代入驻机构，之前我也是在入驻的时候失败了，就找了一家代入驻公司，知舟，一次就下店了，现在店铺生意还不错，祝商祺！

Answer 3

两者之间的选择是没有任何定数的，这个是需要根据商家的经营类目以及自身情况作出判断的，毕竟鞋适不适合只有脚知道不是吗？如果商家担心自己入驻失败的话们可以选择找代入驻，毕竟代入驻比你了解天猫入驻细则以及招商动态，能够从多维角度提高入驻的成功率。

Answer 4

到底是什么原因导致这么多商家入驻天猫失败呢？
申请不通过的原因
一、普通原因
1.原因一：
资质初审不通过，资质初审不通过具体有以下原因
(1)工商信息查询企业经营异常；
(2)不在天猫店铺选择范围；
(3)不符合天猫入驻标准。
二、特殊情况
(1)审核人员的不同，审核标准也不同。天猫审核是电脑审核过了再人工小二A审，通过后再由人工小二B审，最后还要大类目小二C审核，自然，审核人员不同，也造就各自的审核标准不同。
(2)同一批次的品牌质量不同，最后择优“录取”，你的品牌评估虽然通过了，但是类目入驻名额有限，天猫最后对比选出了品牌实力更强的其他商家。
(3)审核超时。
从主观方面来分析：
主观方面就涉及到了商家自身的原因，对于首次申请入驻天猫的商家来说，无经验、不了解天猫入驻的规则、不清楚天猫入驻的政策动向，盲目入驻，提交的申请材料规范等等商家自身的原因都会影响入驻天猫的成功率
从客观方面来分析：
客观方面就是天猫平台设定的入驻的限制条件，具体体现就在于企业的软实力和硬实力。首先商家申请入驻天猫就要有一定的硬实力来满足天猫的入驻要求，以及相关的资质证件要求。一般来说天猫要求申请入驻的商家的注册资本在100万以上，并且具有一般纳税人资格（当然这是针对大部分的经营类目，还是存在一小部分例外），还需要持有品牌商标。不管是商标注册证还是商标申请受理通知书都可以，并且还需要独占授权书或者品牌授权书。商家只有满足了这些企业资质、品牌资质以及行业资质才有入驻成功的可能
注意：一般自己申请天猫入驻失败率高，不建议不要自己进行申请，可以找像猫店侠这样的天猫代入驻服务商，了解平台的招商动态、入驻条件规则、审核要点，并且有丰富的入驻经验，在成功率上较商机们自己去操作入驻会更有保障些，