Question

市场营销学案例分析求助5

案例四：
高露洁牙膏曾做过这样一次促销活动：在指定商场凭任何其他品牌空牙膏1支，即可以零售价之半价换购高露洁新上市全效牙膏1支（120克），每人每次限换购2支，换完为止。高露洁牙膏与洁银牙膏（是高露洁厂家的另一品牌）的空管不的换购；
问题：请问您如何评价此次活动？

Answer 1

高招3，抛砖引玉，自己暂时失点小利，为的是抬高自身品牌的知名度，用其他品牌的空管换自己的牙膏，把自己的品牌打入消费者的心，进入消费者的生活，消费者通常会用过了一种知名度高的品牌后，只要价格不高很多，会一直用下去的。就象是用惯了诺基亚手机的人，只要自己能够承受，不愿意用其他品牌手机！！

Answer 2

推广自己新产品同时打击其他品牌，使消费者有转换品牌的可能性。

Answer 3

有引导其他品牌使用习惯的人转向喜欢高露洁的作用